报送公司类型

营销公司组

代理公司

青岛头部品牌创意有限公司

营销开始时间

2025-11-5

营销截止时间

2025-12-31

项目预算

20-50万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

该作品为国内头部茶饮品牌的高端茶饮品牌。对消费者：全球好茶，平价款待；寻得全球好茶，真诚款待日常；我们是你“全球茶叶买手”替你甄选世界好茶将其茶饮化，并以更惠普分享给你。我们让你的日常茶饮选择，变得更健康、更高级、更轻松、更雀跃。对行业：茶饮价值的真诚重构者，--我们回归行业本质，用效率和真诚重新定义，一杯好茶的价格，我们是“茶饮价值的重构者”我们反对无席的添加和内卷，回归行业本质用效率和真诚重新定义一杯好茶的价格。

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策略和创意

极简、东方感、自然是这条短片呈现出来的感觉，除了茶、花、冰、水之外，画面中会有石、木、布等元素，在不同材质的交错间，仿佛能闻到茶香。自东方茶园，品现煮茶汤，以晶粹科技锁住茶鲜，融化间，茶韵更浓。味渐浓，冰融茶更甘。识东方，雀跃茶意浓。冰萃方现已上线全线产品。影片风格复古偏黄绿色，重反差，有噪点，整体画面干净、通透。黑色部分够黑，反差足够，高光凸显。

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执行过程/媒体表现

【镜头1表现】全景，缓推，在黑色空间内，灰白色石膏方桌上陈设着构成冰萃方的静物意象组合。一块深褐色的木头横躺在桌面上，一旁是一小枝连根的茶叶，木头的顶部有簇茉莉花，木头的后面是透明的冰。（自然底噪声） 【镜头二 特写，闪切】棕色的茶液带着微小的气泡慢慢扩散。（泡泡碰撞的声音）。 【镜头3 近景】桌面上出现冰萃方，透亮的光感照射其中。（火木燃烧的声音）更多镜头细节见

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营销效果与市场反馈

11月初品牌正式开业上线，初次见面的60个小时里，结识了9590位新朋友。3275位新朋友，喜欢我们拿来待客的品质龙井，2981位新朋友，倾心抹茶系列叠翠相融的茶韵和颜值。还有许多新朋友,找到了他们为之惊艳和雀跃的茶分享给了新新新朋友。不管是技术创新还是整体品牌塑造，小伙伴们都创意满满，旗舰店开业后一直火爆。

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案例亮点与分析

国内高端茶饮，品牌解决了“茗优茶品质"与“亲民价格”之间的矛盾让过去可能被束之高阁或过于昂贵的世界好茶，变得日常化、轻松可得。让世界上更多年轻人，因为品过好茶而认同茶文化，而爱上茶体验。让茶文化真正美名远扬世界。探索并呈现世界好茶，以茶之本真，滋养身心健康，连接人与自然。让每一杯世界好茶，皆成日常。

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