报送公司类型

营销公司组

代理公司

壹捌零创意集团

营销开始时间

2025-7-31

营销截止时间

2025-8-31

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

喝茶一定是新鲜现泡的最好，但是对于瓶装茶饮料来说，大多都是提前制作冲泡而成。如何能够在实现饮用便捷的同时实享受到现喝现泡的高品质茶饮料，这就成了消费者向往更高品质的需求。伊刻活泉作为伊利旗下的新兴品牌，将于8月中旬推出玫瑰红茶口味新品现泡茶，主打「一拧一摇，新鲜现泡」的核心卖点。希望通过本次campaign，完成「品牌知名度提升」+「新品快速曝光」的双重目标，将「新鲜现泡」植入用户心智，并带动新品销售。

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策略和创意

这届年轻人喜欢搞抽象来表达人生态度、生活哲学。联合以搞抽象而出圈的「二手玫瑰」乐队一起整活儿，点燃对新品的讨论热度。且二手玫瑰名称中天然带有「二手」属性，与产品主打的「一手茶」形成直接、强烈目易懂的对比，可以此聚焦限定新品玫瑰红茶上市做产品事件，带动品牌讨论。「二手玫瑰推荐一手现泡茶——很合理」
利用乐队名「二手玫瑰」与新品「一手玫瑰」的天然话题点，强化“新鲜现泡”的核心卖点。并将乐队对品质的坚守延伸到伊刻活泉现泡茶品质上，给予用户两者都是“新鲜原创好东西”的品牌联想。
制造话题：#二手玫瑰要改名？
成功引发全网吃瓜，实现了“二手玫瑰一手现泡”的新品认知和情绪嫁接。

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执行过程/媒体表现

伊刻活泉现泡茶玫瑰红茶结合二手玫瑰完成“一拧一摇，新鲜现泡”“玫瑰红茶新品上市”的信息传递，借二手玫瑰打造产品出圈，通过social创意物料+亮点事件，实现“二手玫瑰 一手现泡”的情绪嫁接，快速实现联名新品认知曝光及新人群、场景的拓展。
1、传播助力
利用网友吃瓜的心态，形成了全网自发传播的效果——“二手玫瑰真要改一手玫瑰？”。话题上利用二手玫瑰本身热度，让网友有瓜可吃，有梗可玩，成功将一手玫瑰推到“风口”。
2、内容加分
紧贴二手玫瑰乐队名字与产品本身一手玫瑰新鲜现泡特点，营造了一场改名的误会风波。全片无厘头式用二手玫瑰带出强调一手玫瑰，成功将伊刻活泉现泡茶一手玫瑰标签植入用户心智。
3、销售向好
通过线上传播内容物料+外围炒热，强化新品上市的信息告知，打造全网自来水UGC传播扩散，提升产品声量，最大程度发挥本次项目对于线下联动区域销售的影响力。

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营销效果与市场反馈

评论区自发围绕「新鲜现泡」RTB造梗，导致#二手玫瑰改名# 被微信AI搜索、微博AI智搜收录；

「话题热度引发全网互动」
项目上线当天，微博话题#最适合玫瑰玫瑰我爱你的人出现了#成功进入热搜池，引发500+条UGC跟拍玫瑰舞，全网魔性开摇，再次强调了「一拧一摇，新鲜现泡」的产品卖点。0媒介投放实现「单条自来水笔记互动量破万」，最大程度发挥了伊利线下区域销售的影响力。
截止8月25日，总曝光量达1亿+，总互动量109.9万+，官方视频号24小时内三个10万+；外围自来水转发31条，总互动达6.98万，其中小红书单条自来水仅搬运视频获点赞数破万，并获得业内权威网站广告网数英网首页推荐。

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案例亮点与分析

一条《一手玫瑰》的预热影片率先发布，引爆全网集体吃瓜——“二手玫瑰真要改名？”《二手玫瑰要改名》的主视频趁热推出，让网友吃瓜的同时记住一手玫瑰！
1、借力：
利用乐队名称「二手玫瑰」与新品「一手玫瑰」的天然契合点，强化了“新鲜现泡”的核心卖点。并将乐队专业性延伸到玫瑰红茶品质，给用户留下了“两者都是好东西”的品牌印象；

2、借势：
利用网友爱吃瓜的心态，网热议「二手玫瑰真要改名？」，成功把一手玫瑰推到了C位。充分利用二手玫瑰本身热度，让网友有瓜可吃，有梗可玩，不仅成功记住了一手玫瑰，还自发围绕「新鲜现泡」RTB造梗出「头茬玫瑰」等具有传播性的social梗，0媒介投放实现了「单条自来水笔记互动量破万」及500+条UGC产出，最大程度发挥了线下区域销售的影响力。

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