报送公司类型

营销公司组

代理公司

壹捌零创意集团

营销开始时间

2025-9-21

营销截止时间

2025-9-30

项目预算

500-1000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

白象超香香香香香香菜面是白象于2023年在抖音平台推出的新品，上市之初就因其口味独特的天然讨论属性引发关注和热议，一经推出就是备受年轻人喜欢的爆品。
随着近年来竞品趋同、话题度缺乏，及首尝障碍核心人群担心踩雷/不愿意尝鲜等原因，导致销售乏力。
希望结合代言人王一博的顶流影响力，通过一系列营销活动，强化产品“香心智“，助力香菜面话题破圈并促进首尝拉新和复购。

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策略和创意

从粉丝情绪切入，利用王一博代言和其顶流偶像+香菜狂热爱好者双重身份， 放大王一博喜欢香菜的特点从粉丝情绪切入，将应援王一博的 “心”转化为为香菜党爱香菜的“香菜心”，强绑定香菜面和王一博。以粉丝为种子用户形成第一波传播势能，破圈到香菜泛受众。以“符号绑定+情感共鸣”为双重驱动，将应援符号转化为品牌社交货币，实现粉丝圈层到大众市场的双重渗透，实现香菜面最大化破圈+拉新。
粉丝情绪切入 打造“香菜心”核心视觉锤：将代表着一博粉丝爱一博的“心”转化为香菜党对香菜的爱意表达，通过TVC/KV 将撒香菜心的视觉锤进行强化，并结合线上线下的内容将“说法“转变为一系列“玩法“。
线下11亩香菜心田+白象总部“痛楼” 用“淳朴式应援“ 刷新官宣排面：历时240h+修剪出11亩巨型绿色爱心香菜田， 以 “实在行动” 传递品牌温度，强化 “白象实在” 形象；将白象上海总部大楼变身一博“痛楼”，并在内部打造沉浸式工位，用满满仪式感给足官宣排面。
线上达人花式二创 话题持续破圈：联合抖音头部唱/跳类达人矩阵式花式二创#一起比个香菜心#趣味内容，让“香菜心”从符号变成可玩、可争的“社交货币”。

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执行过程/媒体表现

创意绑定精准破圈：「符号绑定+情感共鸣」双驱动，聚焦王一博“绿心”应援与“香菜心”强关联，将应援符号转化为品牌社交货币，实现粉丝圈层与大众市场的双重渗透。
线下事件引爆热度：11亩香菜心田、上海总部痛楼、六城“W”大屏应援等创新形式，以“实在浪漫”打造差异化记忆点，引发“粉丝自发传播-大众围观讨论-品牌好感提升”的正向循环。
全渠道协同高效传播：「全链路+多渠道」高效协同，形成自媒体串联主线、分众户外高曝光、电商承接转化、公关权威背书，形成“话题-认知-购买”的完整闭环。
达人二创放大声量：唱跳达人矩阵式魔性二创“香菜心”内容，贴合年轻群体喜好，实现低成本高效传播，互动数据优于行业基准。
品效合一成果显著：总曝光11亿+、总互动4000万+，远超预设目标，同时带动香菜面搜

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营销效果与市场反馈

项目超额达成 “热度 + 销量” 目标，总曝光 11 亿 +（达成率 230%）、互动 4000 万 +（达成率 612%），微博热搜登榜 8 次（最高 TOP6）。达人传播曝光 0.83 亿，分众覆盖 5 亿 + 人次，电商搜索指数达峰，9 月销量爆发，实现品效双赢。
粉丝的积极反馈印证了仪式感需求被充分满足，情感绑定目标达成；六城霸屏、香菜田等创意场景的传播效应，助力新品快速破圈，完成短期推广目标；而贯穿全程的真诚互动，让品牌摆脱短期流量局限，积累了深厚的用户好感，实现了 “新品推广 + 品牌长期沉淀” 的双重成效。

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案例亮点与分析

白象食品为推广新品白象超香香香香香香菜面，携手代言人王一博，发起 “一颗香菜心的双向奔赴” 营销活动。核心营销目标聚焦三方面：一是助力新品破圈传播，快速提升香菜面的市场关注度；二是深化品牌与代言人、粉丝及香菜党的情感绑定，满足粉丝对仪式感的需求；三是摒弃短期流量依赖，通过真诚互动传递品牌温度，强化 “国货之光” 的长期品牌形象。

活动以 “香菜撒心” 为核心创意，打造多重立体传播场景：用 11 亩巨型爱心香菜田呼应王一博出道 11 年，上海总部大楼化身全场景应援楼，北京、上海等 6 城商圈大屏霸屏且连成 “W” 字样。最终，活动收获粉丝广泛好评，“感动”“过于宠粉” 等反馈刷屏，六城霸屏实现全城热度覆盖，新品关注度与品牌好感度同步飙升。

结果与目标高度契合：粉丝的积极反馈印证了仪式感需求被充分满足，情感绑定目标达成；六城霸屏、香菜田等创意场景的传播效应，助力新品快速破圈，完成短期推广目标；而贯穿全程的真诚互动，让品牌摆脱短期流量局限，积累了深厚的用户好感，实现了 “新品推广 + 品牌长期沉淀” 的双重成效。

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