报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2025-8-30

营销截止时间

2025-12-27

项目预算

50-100万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

背景：大喜大作为传统调味品品牌，长期以来在消费端形象限制于“牛肉粉”“韩餐调味”，因而开发了“寻味中国”系列料理酱。
为了推动零售端消费者认知，需要一个符合产品系列的国风IP和概念来实现破圈。
目标：提升品牌形象，拉近品牌与中国消费者的距离，打造与包装契合的视觉锤及全新的国风IP
同时为了贴合Z时代偏好，需要结合运营最新的AI技术赋能品牌。

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策略和创意

策略：根据“人货场”三合一的场景概念，打造了“大喜大镖局”的概念
概念阐述：大喜大仿佛一个寻味镖局，镖局里有一位 飒爽的寻味令-女镖师，将地道美味传递到每一位食客的舌尖。
以“地域文化为魂、健康升级为骨、国潮设计为形” ，打造有故事的“寻味中国”系列，寻的不仅仅是味道，更是发生在每一处味道背后的故事……通过全新系列塑造大喜大品牌温暖、有人情味也有烟火气的品牌形象。

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执行过程/媒体表现

1.全系列用AI技术设计制作了全套KV、POSM及6款产品视频
2.线上并在SNS平台-抖音、公众号、视频号进行了发布，为寻味令-女镖师编写了“重生做女镖师”系列推文
3.线下在东北-沈阳、哈尔滨、长春等多个城市 进行 寻味东北 试吃新品促销活动，露出寻味系列POSM
4.在电商平台进行了多次直播，打造了“寻味中国”主题直播间，露出镖局等辨识性元素

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营销效果与市场反馈

视频线上曝光量累计浏览量 1.5万人次，累计互动量 930+，线下触达 15万+人次
受众反馈视觉新颖，能够引发家乡菜的情感共鸣，并主动以方言形式进行互动
电商主题直播间进行了全系列品牌布置，自播转化率达2%
同步在大厨KOL直播间进行了“寻味”主题直播，直播在线观看人数达10万人次，累计曝光90万+，转化率1%，ROI达2.1
线下铺货全面提升，农贸环比提升20%，零售实现了从1-N的突破，进店系统中上架全部SKU数的比例达80%

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案例亮点与分析

1.将中国古代的镖局和料理酱系列寻味的概念相结合，给了产品概念一个很好的现实载体，又体现了本土化的理念
2.全系列KV、视频、POSM、线下地堆、线上直播间素材 包括女镖师形象 均使用AI生成，强化了品牌数字化技术使用
3.线上线下充分露出，突出女镖师IP，商超和农贸批发多渠道适用，适配性强，十分吸睛
4.周边盲盒的创意形式受到了广泛欢迎，一城一味对应一款冰箱贴随机赠送给消费者，提升了品牌粉丝粘性，强化复购

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