报送公司类型
品牌公司
代理公司
尤文图斯足球俱乐部
营销开始时间
2025-3-14
营销截止时间
2025-11-30
项目预算
200-500万
投放范围
全球
背景与目标
本次营销活动以百岁山与尤文图斯的深度合作为背景，双方均处于品牌强化与增量拓展的关键阶段。百岁山希望借助国际顶级俱乐部的 IP 价值，突破传统饮用水传播模式，提升品牌年轻化及体育化形象；尤文则需通过中国市场的大规模触达与优质资源投入，扩大在华影响力。
在机遇方面，中国拥有庞大的足球兴趣人群与活跃的内容社交生态，为“青春圆梦计划”提供了强传播土壤。同时，百岁山具备丰富广告资源与渠道能力，尤文具备高含金量 IP 与内容生产优势，为活动形成“优势叠加”。挑战则包括跨国协同、长期链路内容产出、确保达人成果转化，以及需同时兼顾品牌曝光与粉丝深度参与。
活动的核心目标包括：提升双方品牌声量与互动规模；以“梦幻观赛+达人成行”打造差异化体育营销样板；实现线上招募、H5 裂变、KOL 扩散、海外实地内容的整合传播；推动更高效的合作资源利用；为未来商业合作树立可复制的标杆案例。
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策略和创意
本次活动面向三类受众：尤文核心球迷、关注足球与生活方式的年轻群体，以及通过百岁山线下场景触达的大众消费者。核心洞察在于，年轻用户更偏好真实、沉浸且可参与的体验，品牌需从单向曝光转向“可共创、可跟随、可分享”的内容链路；同时，百岁山的强势线下资源与尤文的 IP 内容能力形成天然互补。
策略上以“招募—内容生产—数字传播”三阶段为主线：前期通过百岁山市场渠道、平台热门足球活动现场宣传、抖音、小红书、微信视频号+朋友圈广告、微博任务与 H5 互动招募，实现裂变式增长；中期结合尤文球员资源，在都灵落地高质量 vlog、训练营体验与球迷故事；后期依托达人内容二次扩散、公众号推送及朋友圈广告，加深用户参与与品牌心智渗透。线下同步铺排百岁山电梯、卖场、包装及体育场馆等资源，实现广覆盖触达。
创意亮点集中在“圆梦叙事”体系，通过沉浸式球迷体验制造强情绪价值；生活方式与体育垂类 KOL 组合拳实现跨圈层触达；尤文社媒与达人内容产生复合效应，为品牌带来额外传播收益。整体形成“强内容 × 强渠道”的整合式体育营销范式。
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执行过程/媒体表现
在创意产出阶段，团队以“圆梦叙事”为核心构思，通过球迷故事、跨国体验与高质量影像内容，打造可持续发酵的情绪线索。随后将创意拆解为“招募—出行—返场传播”三段式执行结构，确保内容从产出到扩散具备连贯性与层层递进的传播张力。
执行过程中，先通过抖音、小红书、微博与微信 H5 进行大规模线上招募，同时结合朋友圈广告与粉丝社群裂变实现互动转化。抵达都灵后，达人与KOL 深度参与训练营、比赛观赛、球员会面等沉浸式体验，并即时记录 vlog、现场花絮与生活方式内容，实现高质量素材的集中生产。
在媒体呈现阶段，尤文 KOL 与生活方式达人同步释出多平台内容，产生远超预期的传播数据；百岁山除常规媒体及达人合作传播外，还以全国电梯媒体、包装、卖场布陈及赛事场馆广告形成强覆盖曝光。线上线下叠加，使活动在三个月爆发周期持续维持讨论度与可见度，最终实现声量、互动与内容产出的全面突破。
尤文的合作定位既是IP方又是活动执行方，与百岁山携手承担了招募视觉内容创意、尤文侧整体招募运营、意大利当地全程落地、以及最后的内容输出和发布的全方位执行任务。从最大程度缩短了决策和执行链路，将品牌和执行优势发挥极致。
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营销效果与市场反馈
本次活动在传播规模、互动深度与商业价值上均实现显著增长。线上方面，整体曝光量突破 3000万，其中尤文与KOL的优质内容占2000万曝光，5名KOL 粉丝覆盖海量体育与生活方式受众，显著扩大品牌触达范围。微信端朋友圈广告与社交裂变带来大规模互动，H5 总互动人数超过 43 万，转化链路顺畅，互动效率明显优于常规活动。
线下方面，百岁山投入全国 27 城市电梯媒体、包装与卖场资源，实现强覆盖曝光，成为活动声量快速攀升的重要驱动。
市场反馈方面，业界媒体共发布 100+ 篇 公关报道，被视为品牌体育营销的成功案例；尤文体验权益与达人的内容置换高度提升投入产出比，体现活动真实吸引力与高质量体验。整体来看，本次活动成功达成品牌年轻化、体育资产深化与声量增长的核心目标，为后续增长奠定良好基础。
此次营销在广大受众尤其是尤文球迷群体中产生了强烈反响，诸多球迷留言反馈希望圆梦计划能够由百岁山和尤文联袂推展下去。
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案例亮点与分析
案例亮点在于实现了品牌、内容与资源的三重创新叠加。首先，采用“圆梦叙事”作为主线，将球迷从旁观者转化为亲历者，通过都灵线下深度体验与高质量 vlog 内容形成强情绪驱动力，带来自来水式扩散。其次，百岁山的全国线下广告资源与尤文的国际优质 IP 形成罕见的“强内容 × 强渠道”组合，实现线上裂变与线下覆盖的双向增幅。第三，达人内容超额产出，显著提升品牌价值外溢性。
复盘来看，活动三阶段链路清晰、节奏稳定：前期招募利用短视频与 H5 裂变迅速聚拢参与；中期在意大利现场集中生产高质量内容；后期依托多平台分发与线下资源延长话题寿命。整个链路实现声量、互动与商业价值的协同增长，成为体育营销与品牌跨界合作的可复制范式。
尤文既是IP方又是活动执行方的特殊合作模式，也作为体育营销界一个全新的成功案例，被其他尤文赞助伙伴高度认可并借鉴采用。
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