报送公司类型

品牌公司

代理公司

北京睿禹网络科技有限公司

营销开始时间

2025-12-6

营销截止时间

2026-1-10

项目预算

500-1000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

冠益乳以引领益生菌酸奶赛道为核心，目标巩固市场领先、深化专业品牌形象。基于对现代都市人生活节奏的深入洞察，品牌发现消费者在早餐场景下面临着营养搭配不均衡、制作时间仓促、口味选择单一等多重痛点。，冠益乳精准定位于早餐场景，推出超级活力罐新品（该产品通过科学配比优质蛋白、膳食纤维及多种维生素矿物质），为消费者提供一个高效、便捷且营养全面的早餐解决方案。

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策略和创意

品牌以 “一天活力，「益」冠搞定” 为核心主张，精准切中消费者营养需求痛点，将产品深度融入早餐核心消费场景；搭建线上线下全域推广矩阵，打造品效销一体化闭环。在代言人的选择上，世界冠军孙颖莎与品牌形象契合。以冠益乳原有粉丝及孙颖莎粉丝为核心目标客群，借势粉丝圈层的辐射效应触达更广泛年轻群体，高效实现品牌拉新与人群破圈。

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执行过程/媒体表现

香港WTT 总决赛前夕，正式官宣孙颖莎担任亚太区品牌代言人，借顶级赛事热度实现品牌声量快速破圈。构建线上线下全域推广矩阵：线上以微博话题造势，在赛事期间做热点伴随打造热点话题、分众场景曝光扩大声量，以精细化内容种草撬动用户兴趣，线下联动渠道高效承接流量。并通过预售代言人相关周边的套装进行粉丝群体吸引。

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营销效果与市场反馈

超级活力罐上市首日销量大幅超出预期，强势带动品牌整体销量攀升；同时深化用户沉淀，将粉丝人群资产化转化，精准锁定高净值年轻消费群体并持续转化为品牌核心用户，实现新增用户400万；更借势新品成功打通零食系统、便利店等多元渠道，为品牌用户规模与市场增量拓展筑牢渠道基础、贡献关键动能；产品因高度适配早餐饮用场景收获用户正向评价，品牌同步以营销物料深化场景渗透，强化用户认知。

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案例亮点与分析

品牌维度，将孙颖莎的国民度、专业形象与冠益乳益生菌健康属性深度绑定，持续强化 “专业、活力、健康” 的核心品牌认知；人群维度，借势明星粉丝圈层辐射效应触达更广泛年轻群体，高效完成品牌拉新与人群破圈；场景维度，精准切入早餐活力营养补充需求，以场景营销牢牢占位早餐核心饮用场景；销量维度，借代言人声量拉升产品认知，布局线上线下全域触点，精准拦截用户实现高效转化。

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