所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.newhopedairy.cn/

公司简介

新希望乳业，中国最具有活力与创新的企业之一，短短十几年，立足西南，并在华东、华中、华北、西北深度布局，逐步深化全国，构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。现旗下有 47家控股子公司、 15个主要乳品品牌、 16家乳制品加工厂， 13个自有牧场。2019年1月25日，新希望乳业股份有限公司（新乳业 股票代码002946）在深交所正式挂牌上市。

图片

品牌

初心

设计师

建程

设计师职位

资深设计师

目标人群

既对健康有要求但又不想放弃美味的口感，愿意尝试新鲜事物，追求品质生活的轻自律人群。 人群特点：不为健康牺牲美味，不为美味放弃健康；需要少负担，少负罪感的产品。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

随着如今人们对健康饮食、健康膳食的需求越来越大，不添加任何化学添加剂的食物越来越受到消费者的青睐。而初心酸奶秉持崇尚自然，提倡不添加任何化学成分的理念，为消费者献上更天然的产品。在此大环境倡导之下，初心推出全新酸奶产品：初心零糖畅饮型酸奶，整体包装设计以蓝色和白色为重要的色调，贴合初心产品调性的同时，蓝白的颜色搭配更能给予人天然和自然的感受，强化初心在消费者心中自然主义倡导者的品牌形象。同时，包装采用巨大的0作为整体的视觉中心，强势抢占消费者对产品的0蔗糖、0甜味剂以及0增稠剂的产品特点。简约的设计也容易让消费联想到产品成分简单天然，增强消费者对产品和品牌的好感。

亮点及附加价值

采用独家三维专利控糖技术，使“初心”在未添加蔗糖和代糖的情况下，自带清爽的甜味，且能量低，整瓶热量低于一颗苹果。【1、Aibi菌可以将牛乳中的乳糖水解成单糖，而单糖有自然的清甜；2、结合乳糖水解酶在发酵过程中与Aibi菌种共同协同，深度水解分离乳糖；3、利用婴儿配方奶粉中的脱盐乳清蛋白粉Demi90，该成分富含支链氨基酸和乳糖，能为酸奶提供更科学的脂蛋比和更丝滑的质地。】

产品销售表现

2021年12月，初心零糖畅饮型酸奶在昆明率先上市，产品一个月累计销量100万，复购率高达45%，由于冬天温度对消费者选购低温酸奶产生阻碍，相信夏天产品的销量表现更佳。

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

产品包装采用UV工艺，使产品包装整体看上去有立体感和光滑的手感，能够能大幅度提升产品包装的视觉美感，同时也可以增加外包装的亮度,保护印刷品表面，使其耐腐蚀、耐摩擦,不易出现划痕，保持外包装的完整性。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

如今市面上，零糖酸奶多为勺吃型酸奶，食用时需要撕开包装盖膜并且配合勺子使用，并且不能存放，只能一次性食用完毕。由于考虑到这一点，在设计时将产品包装设计成便于携带以及存放的高瓶，因此即使在没有食用完毕的情况下，也可以将产品盖子盖上，便于密封保鲜以及存放。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

产品包装没有采用全套标的包装设计，而是转用密封盖式的包装。既能密封保鲜酸奶，同时免除了消费者在打开酸奶时，仍然需要撕开塑封包装的繁琐步骤，优化消费者对产品的使用体验。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

产品包装的环保性体现在产品包装采用的工艺上：本产品所采用的工艺是UV工艺，与传统的四色工艺印刷相比，UV印刷的油墨用量浪费较少，同时也能提升产品包装的安全系数，从而达到环保要求。