所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.dawn-biotech.com.cn/home.html

公司简介

北京东方红航天生物技术股份有限公司成立于1997年9月，是中国航天科技集团公司下属中国空间技术研究院发起成立的现代股份制公司，作为国家高新技术企业和中国航天唯一面向大众健康消费的产业板块，东方红公司一直以航天生物技术及航天医学成果转化为核心，致力于航天技术应用型健康产品及家庭生活用品的研发与生产，不仅成功实现了航天生物技术应用的产业化、市场化，而且已成为中国空间技术研究院航天技术应用产业的中坚力量

图片

品牌

植小妹

设计师

吴双

设计师职位

设计经理

目标人群

23-40岁有变瘦变美需求的年轻女性

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

在包装上我用可爱的插画描绘了中国传统神话中嫦娥的形象徜徉在由食物组成的宇宙。首先这来源于我们产品的航天生物背景。此外，这传达了嫦娥作为一个女性超级英雄，对抗各种食物带来的脂肪，让人们免于变胖的故事。以一种轻松的方式让有瘦身需求的女性用户感受到，我们的产品可以帮助他们无负罪感地享受美食。

亮点及附加价值

嫦娥形象的描绘拉近了和用户的距离，因为这是每个用户耳熟能详的神话人物。人们想到嫦娥总会想到她美好的面孔和曼妙的身姿，呼应了女性用户对美好形象和身材的向往。包装上的故事也让她们觉得嫦娥是和她们站在统一战线的，一起对抗脂肪，我们的产品也是。

产品销售表现

产品自上市以来，多电商渠道布局，引领减肥新消费品品类市场，聚焦直播新流量，深受众多垂直类主播及用户喜爱，复购表现良好，单日销售量高达3000单。

作品材质

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

产品在包装设计上表现为卡纸抽拉盒设计，且带有内托，高端大方，内里为独立小包装，方便携带，随身好分享。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

设计上描绘了中国传统神话中嫦娥的形象，并选用大色块的设计，扁平的包装形式，增强产品的记忆点，拒绝市面上同类产品缺乏记忆点的弱项。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

包装盒选用了抽拉式设计，方便开合，内里带有独立衬托，开盒后整齐美观，十分大气，同时独立的袋装设计，消费者也可以随身携带，即开即饮。