所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.tianyoudairy.com/

公司简介

重庆天友乳业是西南地区大型国有企业，具有50万吨的年乳制品加工能力，拥有覆盖重庆、四川等地的30多个优质牧场奶源，产品热销重庆、四川、贵州等地，在重庆地区占据优势市场份额，旗下有天友、百特、淳源等众多深受消费者喜爱的品牌。 公司始终不渝地坚持“用匠心做中国优质乳”，以给消费大众持续提供更新鲜高品质乳品为品牌旗帜，以“健康中国”和为消费者带来美好生活为企业使命，不断引领企业高质量发展！

图片

品牌

百特

设计师

设计主创：周峰 刘青霞 邓承贞 创意总监：邓颖 胡馨予

设计师职位

设计主创：周峰 刘青霞 邓承贞 创意总监：邓颖 胡馨予

客户

重庆市天友乳业股份有限公司

目标人群

1、百特高端品牌定位、优质产品力，赢得追求生活高水准和高优质产品的“中高端乳品消费者” 2、对中国文化自信、追捧时尚新国潮的“年轻一代国风爱好者“ 3、重庆四川属地情结的”巴蜀文化认同者“

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

源远流长的巴蜀文化，有取之不尽的精华可以汲取，也是川渝水土和人民长久以来的精神滋养。百特认为，真正的国潮品牌，应该是挖掘中国文化、中国技艺的精髓后再次创作。原创精神，也是中华的文化精神！ 蜀绣是国家非物质文化遗产，中国四大名绣之一。蜀绣色彩明丽清秀，针法精湛细腻的针，经过数千年的历史沉淀，具有的鲜明的文化特色和丰富的素材，奠定了其在巴蜀文化中占据的重要地位。 百特牛奶“巴蜀新国潮”主题包装系列，选取蜀绣为主题风格，蜀绣精美和百特优质乳品相碰撞，将重庆文化符号与川剧、蜀绣等经典巴蜀元素相交融，衣着华丽而不炫耀，颇有古典东方雅致格调之时尚，极具历史底蕴，体现了国风和流行的巧妙融合。

亮点及附加价值

包装画面元素采用针法精湛细腻、明丽清秀的千年蜀绣。萃取其中川剧、孔雀等精华元素，融合重庆洪崖洞、长江索道等符号二次创作，完美混搭耳目一新。纯牛奶包装以川剧脸谱和磁器口巴蜀特色元素，配色雅致；有机纯牛奶以洪崖洞、孔雀、芙蓉花搭配组合，跨次元壁交融，极具中国风高级感和美感。内包中间以重庆解放碑形状为底框，衬托品牌名等重要信息。 “透过解放碑看精彩的巴蜀新国潮”，与消费者建立精神共鸣，激发属地认同感！

产品销售表现

百特巴蜀新国潮主题包装，上市第一月（2021年5月份）和三个月的销量均比去年同期增长70%左右。

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

百特牛奶“巴蜀新国潮”主题包装系列，采用了利乐包装的“梦幻盖”包材工艺，比常规包装增加了开盖，便于消费者的舒适饮用和携带。 利乐包装为采用多层复合包装材料，便于消费者常温保存。 此工艺和包材目前逐渐被中国乳品领导企业使用。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

国潮风盛行，但当下国潮风的包装设计中，大多是与某国潮文创IP跨界（如故宫、敦煌等），真正原创的国潮包装并不多；目前尚无纯粹鲜明“巴蜀国潮“风格的食品饮料包装设计。百特牛奶“巴蜀新国潮”主题包装系列，通过深入挖掘，聚焦巴蜀文化内涵，萃取蜀绣等巴蜀艺术形式，提炼鲜明的重庆元素符号，结合百特包装的特有品牌格局，巧妙融合、时尚混搭，精心设计。鲜明的巴蜀时尚国潮风格在众多竞品中脱颖而出。关键是“完全原创”！

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

采用了利乐包装的“梦幻盖”包材，比常规包装增加了开盖，利于消费者的饮用舒适性和便捷性，也便于携带和重复饮用。另外，利乐环保包材也便于消费者常温保存。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

百特巴蜀新国潮主题包装2021年4月上市，高端格调、独具地域风情的包装形象，赢得了广大消费者的喜爱认同和追捧，产品销量显著提升。上市第一月（2021年5月份）和三个月的销量均比去年同期增长70%左右。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

1、商业可持续性：巴蜀新国潮主题产品，获得更多消费者的对百特品牌的喜爱和期待，百特后续将持续创新巴蜀文化风格的产品包装，持续赢得更大商业收益。 2、环保科持续性：采用纸质利乐包装，常温保存，节约能源；废弃包材可以循环利用，能够生产出再生纸、地板、垃圾桶等生活用品和工业用料,，既有益于环保,又能产生良好的经济效益。