所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.tianyoudairy.com/

公司简介

重庆天友乳业是西南地区大型国有企业，具有50万吨的年乳制品加工能力，拥有覆盖重庆、四川等地的30多个优质牧场奶源，产品热销重庆、四川、贵州等地，在重庆地区占据优势市场份额，年销售额约25亿。旗下有天友、百特、淳源等众多深受消费者喜爱的品牌。公司始终不渝地坚持“用匠心做中国优质乳”，以给消费大众持续提供更新鲜高品质乳品为品牌旗帜，以“健康中国”和为消费者带来美好生活为使命，不断引领企业高质量发展！

图片

品牌

百特

设计师

设计主创：周峰 刘青霞 邓承贞 创意总监：邓颖、胡馨予

设计师职位

设计主创：周峰 刘青霞 邓承贞 创意总监：邓颖、胡馨予

客户

重庆市天友乳业股份有限公司

目标人群

1、百特高端品牌定位、优质产品力，赢得追求生活高水准和高优质产品的“中高端乳品消费者“ 2、对中国文化自信、追捧时尚新国潮的“年轻一代国风爱好者“

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

链接品牌、城市、文化，百特始终关注品牌所承载的文化精神内涵，深入探索和发掘中国文化底蕴，选择消费者关联性较强的角度切入，赋予丰富品牌内涵。国家强盛带动消费者民族自信与文化自信提升，央视《国家宝藏》是数亿观众喜爱的著名文化栏目，弘扬中华文化也为品牌创新传播提供了新渠道。百特作为90年历史天友乳业的高端品牌，致力匠心打造高品质， 选择与“国家宝藏”IP联手跨界。主题为“匠心宝藏，百炼天成 ”的百特国家宝藏品牌跨界整合传播运动，以国潮主题包装、线上爆点事件、线下快闪公关、终端主题促销等组合行动，打破传统，融入创新，诠释经典，升华国潮，触动城市情绪和家园情怀，提升品牌的时尚感和高级感，高筑品牌势能。

亮点及附加价值

主题包装“百宝瓶”，精选乾隆釉彩大瓶等国宝元素，精致典雅，色彩明艳，现代视角焕新传统文化，国风之美淋漓尽致。 线上反转式营销，《戏精国宝在线battle》故事趣味互动，网络话题频上热搜，原创UGC内容阅读量短时间超过2000w，品牌认知植入用户心智。 重庆大融城“百特宝藏牛奶博物馆”线下快闪， 4大主题国潮展馆，祥云仙鹤融合国宝的东方美感场景，国风走秀、百搭潮饮等带来古典与现代潮流碰撞的美学盛宴。

产品销售表现

百特国家宝藏主题包装（高端梦幻盖系列产品）上市第一月（2020年10月份）和三个月的销量均比去年同期增长70%左右。

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

百特牛奶国家宝藏主题包装系列，采用利乐包装的“梦幻盖”包材工艺，比常规包装增加了开盖，便于消费者的舒适饮用和携带。 利乐包装为采用多层复合包装材料，便于消费者常温保存。 此工艺和包材目前逐渐被中国乳品领导企业使用。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

跨界联名产品往往“联”得牵强，融合性和共鸣性不足。百特国家宝藏跨界品牌主题和包装，从品牌精神和内涵上将国家宝藏文物中蕴含的“匠心工艺”文化内核，与百特追求品质匠心的理念完美融合，让消费者感受到锻造百炼精品，弘扬经典时尚国学的理念。产品包装创意设计独具匠心，品牌视觉和整合传播运动彰显百特卓越品质，展现璀璨历史，又呈现出中华文化创新的生命之美，巧妙融合、时尚混搭，在众多国潮联名跨界的品牌运动中脱颖出。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

采用利乐包装的“梦幻盖”包材，比常规包装增加了开盖，利于消费者的饮用舒适性和便捷性，也便于携带和重复饮用。另外，利乐环保包材也便于消费者常温保存。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

百特国家宝藏主题包装（高端梦幻盖系列产品）2020年9月上市，高端格调、新国潮的包装形象，赢得了广大消费者的喜爱认同和追捧，产品销量显著提升。上市第一月（2020年10月份）和三个月的销量均比去年同期增长70%左右。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

1、商业可持续性：百特国家宝藏跨界品牌运动，获得更多消费者的对百特品牌的喜爱和期待，百特后续将持续创新中国元素风格的产品包装，持续赢得更大商业收益。 2、环保科持续性：采用纸质利乐包装，常温保存，节约能源；废弃包材可以循环利用，能够生产出再生纸、地板、垃圾桶等生活用品和工业用料,，既有益于环保,又能产生良好的经济效益。