所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.pufine.com/

公司简介

璞梵设计，成立于2012年，是一家以“发现品牌机会来驱动设计”为核心的综合品牌设计机构，坚持以洞察行业与消费者为导向，为品牌创造更高价值的策略与设计，先后获得20余项国内外专业奖项。 璞梵设计由专业品牌咨询以及原创设计团队组成，拥有品牌顶层咨询、品牌基因塑造、品牌形象塑造、产品包装塑造、商业空间塑造等完善的综合创意输出能力，为企业和市场提供完整而高效的整体品牌构筑解决方案。

图片

品牌

五芳斋

设计师

段立

设计师职位

设计主创

客户

五芳斋集团股份有限公司

目标人群

端午节的礼品馈赠和食用。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 其他销售渠道 五芳斋专卖店

产品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

端午节是中国人最传统的节日（之一），作为中国粽子（英语注解为：一种这个节日的大米布丁）销售第一品牌的五芳斋集团，2021年为庆祝五芳斋诞辰一百周年，特别推出“盛世五芳”纪念版高端款礼盒。

亮点及附加价值

创意团队用精细的版画线条演绎300年前皇家欢度端午的的盛景。外盒采用两侧开启，引发消费者好奇心。中间金属圆牌浮雕工艺刻画出“双龙守护、盛世五芳”的美好寓意。内部六条长盒采用“拼图”方式将精美画卷呈现，两侧米字图案与建筑窗棂的形式结合，抽拉开启，前侧微微凸起的龙头，两侧起伏的水波纹，一艘准备出发的龙船栩栩如生。礼盒采用宋代瓷器的天青绿与金色搭配，精美雅致。成为该品牌2021端午节最畅销的产品之一。

产品销售表现

无

作品材质

纸质 Paper; 其他

作品工艺

采用广泛使用的烫金，金属牌，UV、起凸工艺。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

1、用现代的设计手法复刻古代艺术画卷，增强艺术价值和穿越时空的体验。 2、两侧对开的开启结构，引发消费者开启礼盒的好奇心。 3、立体金属牌，细节质感增强消费者触摸体验。 4、用拼图的方式进行组合，增加消费者的参与体验。 5、长盒演变成龙舟，生动有趣，增加与消费者互动，弘扬与传承传统文化。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

作为节假日馈赠的高端礼物，成为该品牌2021年端午节最畅销的产品之一。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无