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品牌

每益添

设计师

每益添&品赞设计项目组

设计师职位

高级别项目组

目标人群

18-25岁，崇尚个性自由、追寻与众不同，享受美食也注重健康。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

每益添小白乳是减糖、零脂肪口感更清爽的新一代活性乳酸菌饮品。为了更好的与年轻消费群体沟通，强化“白乳”大众认知，推出代言人版限量包装。设计中，我们期望以更巧妙的方式用代言人形象与受众互动，并依托创意出发点形成营销矩阵，助力品牌年轻化拓宽品牌内涵进而获得更多年轻消费者的青睐。创意聚焦于“破次元”概念，将人物与二次元表现结合，实现了漫画与现实的反转切换，用流行化的设计语言成就经典畅销的“撕漫装”限定版。

亮点及附加价值

设计期望能引起粉丝群体共鸣，从社交媒体及热映作品中，寻找代言人与粉丝互动的触点，转化为包装创新的一部分，实现线上线下的品牌联动。深入挖掘与代言人相关的特性元素并进行二次元设计转化，让懂得的人会心一笑产生情感共鸣。真实+漫画的人物处理产生奇妙的化学反应，“撕漫”感应运而生。设计巧妙借用流行文化、深入探索消费者喜好与包装的结合，为营销包装创新带来新的机会点和启示。

产品销售表现

产品上市后包装受到了消费者的广泛好评，并在粉丝群体中衍生出了各种花样玩法。产品包装是否符合其目标人群的喜好不再局限于品牌部门和设计师个人，而是真正交到了消费者手中。

作品材质

其他

作品工艺

“果冻”质感的半透明盖子突破工艺瓶颈，与标签撞色呼应传递出“清爽”的核心内涵并具备独特差异。乳白膜的哑光质感不管在视觉还是触觉上都呈现出独特的高级感，撕漫装时尚而少油墨的印刷，让头部品牌在环保包装的探索中更进一步。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

品牌应用代言人在包装设计中是常见的营销手段，但在今天能让见惯了代言人包装的消费者感受到新意并非易事。小白乳撕漫装打破了代言人营销包装的惯用手法，为营销包装创新带来新的机会点，少油墨的印刷也更为环保，契合品牌健康、清爽的格调占位。