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中国(China)

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品牌

每益添

设计师

每益添&百略设计项目组

设计师职位

高级别项目组

目标人群

18-25岁，崇尚个性自由、追寻与众不同，享受美食也注重健康。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

每益添是一款活性乳酸菌饮品。为了更好的与年轻消费群体沟通，强化产品功能属性，携手时下热门IP“漫威”联合推出漫威联名装。将“漫威宇宙”中备受粉丝喜爱的现象级IP“钢铁侠”“蜘蛛侠”“美国队长”“黑寡妇”，与每益添现有包装进行结合，选择更具艺术感和时尚感的形象元素，让产品功能感提升的同时，增强品牌年轻化、时尚感。

亮点及附加价值

本次联名装从设计上希望不仅仅是将IP形象运用到包装上，而是要在满足IP粉丝期待的同时，更好的为品牌服务。所以本次没有选用更多品牌常用的更具象化的人物形象，而转用更具艺术感、时尚感的元素进行设计结合，给产品包装本身带来更年轻更时尚的感觉，也让真正的漫威粉丝可以感受到品牌是懂漫威的，而不只是简单的商业化运用。同时，联名装也给了品牌在营销上更多的可能性和玩法，更加强化了品牌调性和功能属性。

产品销售表现

产品上市后包装受到了消费者的广泛好评，并在粉丝群体中产生巨大反响。这样的评价不是品牌方或者设计师单方面的判断，而是消费者真实的反馈。在联名装上市期间，每益添品牌尤其是每益添100mL产品销售表现突出，带动产品销售同比增长273.4%。

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

产品运用了活性乳酸菌饮品常用的包装材质及工艺，但更具艺术感的元素设计，及更有视觉冲击力的颜色组合，让此次联名装突破常规，也让IP形象运用更有效，更能引发共鸣。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

品牌与IP合作的形式屡见不鲜，本次每益添与漫威合作不止将IP形象简单的放置在包装上，更是选择了更艺术化的漫威英雄形象，与包装原有设计进行巧妙结合，利用漫威形象吸引消费者的同时，更凸显了品牌本身的调性及产品利益点。