所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

2012年成立，是一家以品牌咨询及策略起家，逐步拓展为从品牌咨询、广告创意设计到线上互动传播等全方位的品牌服务公司。Brand PH包含了公司的经营理念，即品牌通过彼得霍斯的诊断，收获指数级的品牌价值浓度的增长与提升；彼得霍斯认为单单完成项目的方式不能为品牌健康度带来真正帮助，立志站在品牌的出发点，成为客户的合作伙伴，真正融入客户的工作需求中，与客户一起不断进步，成为健康的品牌，成为殿堂级品牌。

图片

品牌

遇见奶牛

设计师

设计主创：李初见；创意总监：邢程；策略总监：聂鑫

设计师职位

设计主创：李初见；创意总监：邢程；策略总监：聂鑫

客户

君乐宝乳业集团有限公司

目标人群

寻求优越、关注本真的“大厂拒绝者”，拥有自我生活态度和独到生活主张，往往绕过大厂货，寻找更有特色的产品，体现自己的个性审美和优越感；不仅要有用还要有品，有颜有料有谈资，能满足优越感的品牌更受他们欢迎。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

背景：作为君乐宝旗下牛奶品牌，“遇见奶牛”品牌名自带牛奶的品类属性、且具有年轻差异化的品牌感知，但是包装设计品质感不足、传递信息不清晰、且没有利用好品牌名打造差异化概念营造市场认知，需要进行品牌产品包装的全面升级。 理念：基于行业及消费者洞察，塑造品牌有颜、有料、有品、不同的优越感圈层标签；立足品牌现有资产，充分利用“遇见”概念作为未来品牌及产品的策略指导；同时利用君乐宝自有牧场优势，将“奶牛”的福利延伸成为产品的高品质信任状。打造三种“遇见”感知：好奶牛遇见好生活成就好牛奶，好牛奶遇见好食材成就好口味，消费者遇见好产品成就优越感。 将遇见奶牛塑造成自带独特气质和网红属性的牛奶品牌和产品。

亮点及附加价值

围绕“团宠奶牛”的创意策略，打造了一个追求完美、热爱探索的“哞星大牛”的IP形象，以插画形式，在包装上具体展现奶牛的生活环境、舒畅状态和探索生活。消费者遇见的是一只在牧场上悠闲听音乐散步的奶牛、是一只在山野间悠闲享受的奶牛，是一只在旅行中不断发生偶遇的奶牛，以此共同诠释了系列产品的关联性。 系列包装通过颜色、IP、故事、文案等共同形成了与市场现有产品的极大差异，诠释遇见奶牛的独有气质和高品质。

产品销售表现

产品销量翻倍增长，具体数据不能公开

作品材质

纸质 Paper; 其他

作品工艺

内包装采用利乐包装四色印刷，准确诠释产品包装设定的高级色效果，提升产品品质感和独特气质，在行业产品中脱颖而出。外箱采用可循环纸张，更加环保；外箱采用常规对开式和手提式两种规格形式，满足消费者不同需求。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

通过包装焕新，产品销量实现翻番

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

作品考虑可持续性，选择利乐复合纸作为内包，采用循环纸作为外箱