所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

2012年成立，是一家以品牌咨询及策略起家，逐步拓展为从品牌咨询、广告创意设计到线上互动传播等全方位的品牌服务公司。Brand PH包含了公司的经营理念，即品牌通过彼得霍斯的诊断，收获指数级的品牌价值浓度的增长与提升；彼得霍斯认为单单完成项目的方式不能为品牌健康度带来真正帮助，立志站在品牌的出发点，成为客户的合作伙伴，真正融入客户的工作需求中，与客户一起不断进步，成为健康的品牌，成为殿堂级品牌。

图片

品牌

白小纯

设计师

设计主创：李初见；创意总监：邢程；策略总监：聂鑫

设计师职位

设计主创：李初见；创意总监：邢程；策略总监：聂鑫

客户

君乐宝乳业集团有限公司

目标人群

新一代消费者，核心饮用人群为13-25岁的新一代学生和年轻白领，核心购买人群为26-40岁的新一代家庭，他们追求更好的营养，同时关注口感口味，希望给家人和自己更好的，且具有较高性价比。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

君乐宝白小纯品牌创新品类推出新品活性蛋白牛奶，具有更高营养价值和市场差异。 在遵循“品线系列性、高端品质感、终端冲击力“的设计原则下，采用金色作为主色调，实现常温牛奶市场的绝对差异；并延用云朵视觉锤元素、延续品牌年轻化设计语言，且针对线上线下不同渠道和不同购买人群差异化设计，更具识别度和穿透力。 线下包装：延续系列性，放大“嫩活鲜甜”产品核心差异卖点。 电商包装：强化年轻潮流感，同时设计电商专属快递箱。

亮点及附加价值

1. 白小纯活性蛋白牛奶属于行业创新升级的产品，使用金色更好的凸显了产品品质感和营养价值，同时在终端形成了与竞品的绝对差异 2. 线上线下不同包装设计，深度洞察了线上线下不同消费者的喜好，且为线上线下的渠道商销售建立了壁垒，解决了同样产品线上线下不同价格的问题 3. 产品使用瑞典进口的爱克林包材，不仅轻量化低碳环保，同时开口可直接微波加热的特点也满足了中国人不爱喝凉的饮食习惯，更加人性化

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

1.内包采用专金印刷，提升产品品质感； 2.线下版外箱采用特种纸印刷覆膜，形成更好的金色效果，在终端更加有冲击力和差异化； 3.线上外箱采用更加年轻化的设计，契合电商属性；金色外箱在众多快递中更加醒目便于寻找；易撕口的设计方便打开，更加人性化。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

解决了牛奶外包装无法直接微波加热的问题

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

1.内包选择瑞典进口爱克林包材，开口可微博加热，更方便；且轻量化低碳环保，垃圾更少； 2.内包材质柔软随行，方便放在不规则空间中携带，且充气把手设计，方便拿取； 3.线上外箱易撕口设计，方便拆开，更加人性化。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

上市后获得经销商一直认同，订货量满足产线产能，销售数据暂不公开

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

产品内包装采用瑞典进口爱克林包材，轻量低碳环保； 产品外箱采用循环纸张。