所在国家

中国(China)

企业官网

www.ivieinc.com.cn

公司简介

百略(Ivie 中国)成立于2008年，并发展成为独立的专注于提供品牌和包装创意服务的公司。百略荣获众多包装设计大奖，这一切源于追求卓越和创造不凡的承诺：我们不仅探索视觉效果的极限，也注重产品的感官体验。通过造型、功能与情感融合，发掘消费者需求，激发购买欲望。 原创、创新、独到，我们想要一些与众不同。与其强行兜售商业想法，我们更希望通过有价值的品牌策略和产品包装来和消费者沟通。

图片

品牌

宝宝馋了

设计师

曹隽, 任璐，张梦欢，甘国辉

设计师职位

创意总监，创意组长，资深设计师，群创意总监

目标人群

母婴

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

“宝宝馋了”原包装形象缺乏独特性和辨识度，也没能很好地沟通产品特点，并且在包装体系上存在延展局限性。百略要通过包装升级来打造专属的、有效的视觉语言。该品牌的最大卖点是新鲜天然食材、无添加，和最自然的烹饪方法。而这些通过调研证实都是妈妈们最关心的因素。因此它被视为未被利用的机会点。 设计灵感来自于原品牌logo，目标是创造独有的视觉语言来讲述品牌故事。我们将妈妈关注的元素-新鲜和天然的食材与宝宝笑脸进行组合。这样的一种组合图形既用巧妙地展示了天然食材这一要素，又打造了一个独有的IP符号以给包装清晰的品类特征，同时也成为了品牌的一个独有的超级符号。从而获得目标消费群体的认可并能在竞品中脱颖而出。

亮点及附加价值

百略成功塑造了宝宝笑脸这个独有的专属视觉符号，从而不仅让包装有了很强的辨识度和系统性，也让品牌本身有了更强的外延扩张可能。这个视觉符号能非常容易地用于传播和推广中，让品牌更容易被消费者关注和记住。

产品销售表现

凭借此次的包装升级，“宝宝馋了”成功建立了全新的品牌形象，并在行业内吸引了广泛的关注。随着新包装产品先后进入线下和线上渠道， 不断带来了销售的提升也在社交媒体获得了众多的好评。

作品材质

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

作为全系升级的案例，此项目涉及的包装材质和印刷工艺众多，对于纸盒类包装，以白卡纸胶印为主，在结构上注重使用开启的便利性，在印刷工艺上采用哑油工艺，以实现更好的品质感。