所在国家

中国(China)

企业官网

www.yili.com

公司简介

伊利集团稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。同时，伊利还是中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；是中国唯一一家符合世博会标准，为上海世博会提供服务的乳制品企业。在发展历程中，伊利始终坚持“国际化”和“创新”两个轮子，固守“质量”和“责任”两个根本，以高品质、高科技含量、高附加值的多元化产品，赢得了消费者的高度信赖。

图片

品牌

伊然

设计师

孙琦

设计师职位

伊利集团液态奶事业部市场部品牌专员

目标人群

主要面对一二线城市年轻群体，学生、年轻白领等，热爱生活，乐于分享生活，善于发现生活中可爱事物的同时对生活品质有着较高要求；饮食方面越来越注重健康，习惯消费牛奶饮品或饮料，对产品品质有着较高要求。

主要销售渠道

小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

随着人们消费水平逐渐提高，消费观念也逐渐由理性消费向着更注重品质和精神物质层面的享受发展。这样的趋势下，借助互联网、大数据等新兴产业快速发展的新零售业态成为了各类消费品越来越重要的销售渠道，阿里巴巴集团旗下的盒马鲜生就是其中的代表。伊利作为亚洲乳业第一的龙头企业，以高品质、高科技含量、高附加值的多元化产品，赢得了消费者的高度信赖，这些高品质的产品既是消费者的需要，也是新零售渠道对于高品质货源的需要。于是，伊利集团旗下伊然品牌为盒马鲜生渠道定制了一款低糖低脂肪的健康奶茶饮品，品牌方将盒马ip形象巧妙、生动的融入产品设计中，同时搭配6款不同表情的盒马装饰盖，使产品看起来十分俏皮可爱，非常讨人喜欢。

亮点及附加价值

此次伊然为盒马鲜生渠道定制的奶茶产品共设计了6款表情，通过业内独有的装饰盖设计将盒马IP形象拟人化，并搭配3种手势将IP形象巧妙、生动的融入产品设计中，看起来十分俏皮可爱。产品方面，伊然乳矿奶茶更加注重真材实料和健康品质：原料上甄选新西兰进口奶源，添加现萃茶汤；每瓶能量仅约等于1.5个苹果；使用伊利专属乳享®技术，实现低脂肪也香浓的奇妙口感，是真正将美味与健康完美结合的健康奶茶产品。

产品销售表现

产品上市以来销售火爆，上市次月销量增长226%，并连续6个月占位盒马鲜生渠道奶茶品类TOP1。随着新年款礼盒产品上架，更是点燃消费者购买热潮，全国出现不同程度的断货，各流量平台出现大量消费者分享产品的文章。

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

-已广泛应用 -标签和瓶身为PET材质，装饰盖为ABS & PP材质； -生产过程为：茶汤制备→配料→超高温灭菌→灌装→包装→出厂

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

-是。 -在品牌IP联名、产品定制方面，同品类产品一般会将设计直接体现在产品包装上，而伊然乳矿奶茶采用了装饰盖设计，将IP形象更生动、形象的表现在产品上，立体化、可拆卸的设计也实现了产品与消费者之间的良好互动，在各个社交平台都获得了大量关注，受到消费者的一致好评和喜爱。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

-是 -产品上市以来销售火爆，上市次月销量增长226%，并连续6个月占位盒马鲜生渠道奶茶品类TOP1。