所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.yili.com

公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。卓越的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。从2008年北京奥运会到2019第七届世界军人运动会、2022年北京冬奥会，从2010年上海世博会到2016年杭州G20峰会，伊利作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。同时伊利也是世

图片

品牌

金典

设计师

吉洪涛、王怀斌、黄海、王敬芳、高子晋

设计师职位

创意总监、美术指导、设计师、设计师、设计师

客户

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

目标人群

28-45岁中产偏富裕家庭，教育程度较高，具有经济基础，购买力强，注重享受生活，追求品质，重视个人及家庭品质生活。

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）在中国昆明召开，金典借势推出行业内首款大会定制装产品——金典有机生多保护限量装，包装以“保护生物多样性 共建生命共同体”为理念，以“有机、和谐、共生”为设计主题，以大自然的声波、水波作为包装的设计灵感。整体采用创新突破、年轻时尚的欧普主义风格，六款瓶身正面深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面生物多样性保护的成就，背面巧妙地拼接成一幅完整的有机生态和谐共生图，表达了万物互联，和谐共生，生命共同体的理念。在色彩运用上以绿色为主、蓝色点缀，最大程度贴合自然环境的有机色，给消费者眼前一亮、置身自然的感觉。

亮点及附加价值

整体采用创新突破、年轻时尚的欧普主义风格，六款瓶身正面深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面生物多样性保护的成就，背面巧妙地拼接成一幅完整的有机生态和谐共生图，表达了万物互联，和谐共生，生命共同体的理念。

产品销售表现

产品上市迅速售罄，带动电商生意同比增长117%；线上与支付宝开展联合营销，创支付宝快消行业品牌运营核销率第一，活动投放半日，全渠道曝光迅速突破千万，每小时注册会员1万+，5小时内小程序访问百万+。该产品被选为沃尔玛CNY重点单品（乳品仅三只入选），仅单个渠道就增加销售444446提。

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

该产品制作工艺为金属包效果呈现；品牌logo及品牌名称局部透金属光泽，其他视觉部分垫白后印刷四色，金属光泽使其品牌价值凸显，让整体包装更尊享！

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

该款产品是金典借势COP15推出的行业首款生多保护限定装产品，生物多样性保护这个概念相对抽象，难以被消费者感知。此次设计成功将抽象的概念具象化表达，引发消费者共鸣。瓶身正面用声波纹、水波纹连接生灵万物，致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面取得的生多保护成就，背面巧妙地拼接成一幅有机和谐万物共生图，充分诠释“人类命运共同体”的主旨。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

采用利乐钻®梦幻盖®全新开口方式，针对在途饮用需求，给消费者提供舒适的在途饮用体验。便于手握，贴合唇形，轻松开启，倾倒流畅。搭载梦幻盖®的利乐钻®无菌包装在过去几年里多次斩获各类国际大奖，以硬核实力赢得广大消费者的青睐。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

产品上市迅速售罄，带动电商生意同比增长117%；线上与支付宝开展联合营销，创支付宝快消行业品牌运营核销率第一，活动投放半日，全渠道曝光迅速突破千万，每小时注册会员1万+，5小时内小程序访问百万+。该产品被选为沃尔玛CNY重点单品（乳品仅三只入选），仅单个渠道就增加销售444446提。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

材料上选用经FSC认证的纸板，支持森林与生态可持续发展，包装使用后，可以回收再利用，减少资源浪费。同时，采用金典于2021年世界环境日推出的国内首款植物基梦幻盖，其主要原料为可再生的甘蔗制成，可减少碳足迹。同时包装上深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面取得的生多保护成就，让更多的消费者感知以及了解中国的生多保护情况。