所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

北京国图书店有限责任公司是国家图书馆全资馆属企业，在多年专业深耕图书馆产业的服务的基础上，更多元拓展了围绕传统文化深度研发和设计服务能力，拥有国家及北京多项重点文化品牌系列。

图片

品牌

好望水

设计师

杨玲玲

设计师职位

设计总监

客户

好望水

目标人群

年轻消费者群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 玉渊潭公园

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

当好望水品牌与玉渊潭公园樱花季跨界合作时，会擦出什么火花呢？答案就在这款“遇见樱花”季节限定系列饮品中。 该系列产品将好望水的品牌理念——“给予美好的希望”与玉渊潭公园樱花季节的祈福习俗融合在一起，山楂、桃、杏三个口味的产品名称应对“望山楂、望桃花、望杏福”，中文谐音完美表达了樱花季节时人们的意境情绪。标签设计以玉渊潭公园内著名的樱花氛围为基础，结合来自国家图书馆的典籍樱花元素和传统色，将樱花纷飞的姿态与樱花树下人们许愿祈福的景象跃然呈现在瓶上。

亮点及附加价值

中国传统色和典籍里的樱花元素为视觉内容带来了极强的典籍风格识别力，不仅做到了守正的传统国风设计，更将传统文化的本源气质体现出来，在混乱的国潮风设计氛围里打开了纯正的传统文化设计形象。设计中使用HP collage创意工具让樱花的静态设计具有动态效果，每一枚标签都独具姿态，消费者享用手中饮品的同时，也仿佛看到了樱花缓缓飘落的景象。该设计将品牌和公园两者气质有效的融合起来，表达出中国文化的特色精髓。

产品销售表现

4月上市，待补充

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

设计在技术上结合了HP collage创意工具，将传统静态的内容予以动态表达，每一枚标签都像是一幅美景，不仅契合了整体的设计理念同时还能实现小批量主题定制化，使此次设计具有设计表达增色和快速响应事件的双重价值效果。 印刷工艺采用HP Indigo特殊的淡青淡品油墨来呈现出传统色调的美感，这是非常难得的挑战。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作品设计过程解决了同类产品不能实现的小批量开发及产品主题多样态问题，尤其在樱花纷飞的主题表达上实现了每个标签不一样的设计理念，让整体的产品系列丰富且动感力强。 在色彩表达上我们结合典籍文化的内容准确传达中国传统色的色彩标准，并实践在印刷品上，使得该产品在同类产品设计中表现出非常强烈且准确的中国文化视觉张力和视觉情感记忆感受力。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

该标签设计的可变效果使得每瓶饮品都是独一无二的，这符合消费者在玉渊潭的场景赏花许愿的心理感受，并促使消费者对该饮品有了拍照分享的欲望，增强了与消费者的互动体验，同时也提升了产品影响力。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

4月上市，待补充

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该标签全部采用 HP INDIGO电子油墨， 这款油墨在安全印刷包装拥有广泛应用，包括制药和食品包装，不含紫外线固化物质和光引发剂，符合行业公认的低迁移油墨定义，拥有可降解包装认证；数码印刷在产品生产的前期减少损耗，是环境友好的解决方案。商业方面，该产品属于公园管理中心发起的“公园新郊游”项目，接下来还会拓展各种新的公园类合作新品，敬请期待。