所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

玩闹智造成立于2014年，前身为艺术家及各类ip定制衍生周边的一站式服务平台。2017年开始拓展文娱周边，文创衍生业务，并与国内众多知名文化ip，影视娱乐，官方媒体等单位合作。2020年开始打造并孵化自有ip，目前已经发布并运营中的有壵壵熊系列。

图片

品牌

壵壵熊

设计师

麦子

设计师职位

设计师

客户

优布劳精酿啤酒

目标人群

精酿爱好者，国潮爱好者，明星粉丝

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 明星粉丝销售渠道，德云社

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

1.这是一款IP联名的酒水标签。“壵壵熊”是一款基于中国传统曲艺文化打造的国风IP，其主要内容与中国传统文化、习俗、典故紧密结合。中国酒文化历史悠久，并且有着诸多与酒主题相关的典故与传说，这款系列标签的设计灵感来自于三个著名的与酒相关的典故：戏曲-“贵妃醉酒“、《三国演义》-”煮酒论英雄“、《水浒》-”三碗不过岗“。 2.三套主形象均由壵壵熊扮演，包括“凤冠贵妃”、“虎头帽”、“龙头帽”，以变装直接体现故事精髓。同时三个典故用年轻潮流的语言风格进行二次创作，用标签+条漫的形式展现产品与内容的结合。

亮点及附加价值

1.根据壵壵熊的特殊文化背景，研发了两种限定口味-“老冰棍”口味、“冰糖山楂”口味。同时创作两组标签主题色：红色：冰糖山楂口味；黄色：老冰棍口味。每组标签分别对用三段故事，共六款标签。销售时可成套销售，也可零散销售，使产品具有趣味性、收集性和收藏性。 2.限定口味标签同时具有编号属性，在新媒体/社交平台上发起了特殊编号的收集与奖励活动。

产品销售表现

第一批产品上市不到一个月就售罄，至今仍十分受粉丝追捧

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

该标签采用了HP品牌保护的可变编码方案，将具有特定意义的特殊编号印制在标签上 印刷采用HP Indigo OVG专色油墨来呈现出传漫画风格想表达的美感，标签可以揭下作为收藏的电脑贴纸或者冰箱贴，很有创意

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

1.标签与IP结合往往是简单的形象印刷，此款设计是将IP的内容、特质巧妙的与产品（精酿啤酒）结合，让用户购买时并不觉得联名突兀，有欣赏性及趣味性。 2.系列故事可持续研发，产品可以不断推出新主题故事、新口味，联名营销可以持续合作

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

1.带有编号的标签更易于在社交平台上策划产品的推广活动：特殊号段收集、特殊号码奖励、抽奖。 2. 因为标签有收集属性，很多用户并没有将其丢弃，而是留下收藏

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

第一批产品上市不到一个月就售罄，至今仍十分受粉丝追捧

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该标签全部采用 HP INDIGO电子油墨， 这款油墨在安全印刷包装拥有广泛应用，包括制药和食品包装，不含紫外线固化物质和光引发剂，符合行业公认的低迁移油墨定义，拥有可降解包装认证；数码印刷在产品生产的前期减少损耗，是环境友好的解决方案。 该项目是明星IP与产品创作型内容结合的产品，口味方面由优步劳颠覆性产品事业部把关不断推出新品，包装内容则由IP方持续更新，是非常具有商业可持续性的