所在国家

中国(China)

企业官网

无

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品牌

千岛湖牧场

设计师

靳坤& 李袁圆&蒋震东

设计师职位

美术组长/插画设计师/平面设计师

目标人群

聚焦年轻家庭人群（精英阶层）。28-38岁，追求自然、新鲜、营养的同时，对千岛湖有一定认知和向往，并喜欢香醇口感的消费者。

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

设计背景： 本地订奶主要服务对象为杭州当地人，在消费时除了关注价格，更关注产品品质及情感利益点，千岛湖牧场优质生态奶源、香浓营养牛奶的特点，很容易打动他们，并持续订奶，满足基础及情感的需求。为延展自然生态的特点，推出四季限定包装，通过包装传递千岛湖及杭州特色。 理念描述: 1）以延续升级后的包装视觉为主，加入季节限定概念，渲染当下季节气氛 2）以山水风物为核心，加上杭州特色地标，讲述四季之美，强调品牌格调，传播主题互动 3）配合扫码互动，给予消费者另一种寻找新鲜的线上体验

亮点及附加价值

1）Ⅰ类水质滋养奶牛，生态牧草饲养，无农药残留，养成优质奶源 2）奶源地位于北纬29°新安江边千岛湖畔，无污染无喧嚣，年均17℃气候适宜，森林覆盖率高达82%，天然氧吧空气清新 3）农业农村部标准化示范场、中国良好农业规范认证（GAP)、学生奶基地、优质乳牧场、市级产业化龙头企业 4）优质奶源营养丰富，含3.6g蛋白/100ml及125mg/100ml原生高钙

产品销售表现

通过一年四季限定包装，匹配一物一码100%兑奖活动，推动千岛湖牧场鲜牛奶950ml销量，并扩大品牌影响力，让千岛湖生态自然的特点逐步深入人心。月均销额110万，月均销量9万。春夏版共生产229376盒，扫码46286盒，分享6113次，参与20623人；活动扫码率为20.2%（为行业内较高水平），分享率为2.7%，销额同去年提升60.0%。秋冬版正在推进中，活动扫码率为30.6%，持续增长中。

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

该产品包装为屋顶纸盒，为低温鲜奶普通使用的材质，材质可靠方便饮用。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

杭州本地消费者对千岛湖有一定认知和向往，追求自然、新鲜、营养。所以我们此款产品推出四季限定包装，通过包装传递千岛湖及杭州特色。