所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.designbridge.com/

公司简介

Design Bridge是一家国际设计机构，在全球拥有5个分支机构。Design Bridge于1986年在英国伦敦成立，稳步发展国际市场，在阿姆斯特丹、新加坡、纽约和上海成立了本地工作室，目前有超过400人在全球协同工作。Design Bridge致力于为客户提供精雕细琢、具有影响力的设计，并与消费者建立起长期稳定的情感联结。

图片

品牌

广合

设计师

陈雯西，陆仲达

设计师职位

创意总监，高级设计师

客户

卡夫亨氏

目标人群

80后一二线城市消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

挑战 广合是一个起源于清朝、深受中国消费者喜爱的传统品牌。在过去的100年里广合一直致力于生产一种产品—腐乳。虽然广合腐乳拥有众多忠实用户，但产品的单一性也限制了品牌的发展。为了帮助这个与时代日渐疏离的品牌延伸到其它调味品品类，并与年轻消费者建立起情感联结，广合携手Design Bridge打造了一个品牌重塑方案。 解决方案：给童年留一块角落 为了给新的高楼大厦让路，城市中的许多老街道与老弄堂正在迅速消失。对许多80、90后消费者来说，这些变迁使曾经的记忆逐渐模糊，随之而来的是对童年时期的无限怀念。广合的品牌主张正是建立在这种怀旧之上—承诺一种童年的味道，一种能让天真无邪的记忆再次涌现的味道。

亮点及附加价值

这是一个关于快被人们淡忘的老品牌绝地逢生的故事。 腐乳原本的受众主要是中老年人，广合腐乳这样一个“腐乳界的老字号”通过吸引广大80后至00后的消费者重新点燃了品牌的生命力。 通过这一系列精心制作的限量版包装，广合为品牌传统注入了新的活力，并成功将品牌转变为与童年记忆紧密连接的桥梁。作为总体营销创意主题的一部分，广合限量版礼盒在社交媒体上掀起了人们参与活动的热潮，并帮助品牌创造了销量高峰。

产品销售表现

2020年12月限量版包装上市后，广合在2021年1月的销售额与去年同期相比实现了40.4％的激增。我们在保持价格不变，并且竞争对手在大幅降价促销的情况下仍取得了此销售成绩，这对品牌的高端化道路发出了一个积极的信号。 定性分析表明，此项目为品牌带来了更积极的消费者参与 与品牌初次上市相比，对广合品牌喜爱度增加近 3 倍 与童年回忆有关品牌联想增加1倍以上 表明愿意尝试品牌的回复增加 10 倍以上

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

限量版包装盒采用可持续纸质材料制成。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

该设计解决了整个腐乳品类年轻消费者参与度低的痛点，通过广合腐乳“重温童年”的创意在消费者中产生了强烈的共鸣。在上海限量版包装推出的线下活动中，用户平均注册激活率高达98%，其中主要为80后。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

消费者不仅可以享受开箱体验，还可以收集限量版包装附带的复古场景和人物玩具，并与之进行互动。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

2020年12月限量版包装上市后，广合在2021年1月的销售额与去年同期相比实现了40.4％的激增。我们在保持价格不变，并且竞争对手在大幅降价促销的情况下仍取得了此销售成绩，这对品牌的高端化道路发出了一个积极的信号。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装由可持续纸质材料制成。