所在国家

中国(China)

企业官网

无【Not】

公司简介

成立于2007年，服务领域横跨快消品、婴幼、房地产、连锁、电子产品、旅游、服装、IT等多个行业。具备完善的架构和流程管理系统来服务客户，同时不断挑战自我、优化流程，满足客户对品质的更高要求。快速的创意反应和终端设计执行落地的能力，让我们连续服务了10年南方电网、8年麦当劳、6年ABC品牌，4年东鹏特饮，同时深度为蒙牛、美的、无限极、星巴克、雅士利等知名品牌提供持续稳定的视觉品牌和全传播服务。

图片

品牌

蒙牛

设计师

陈坚潮、刘子军、刘育豪

设计师职位

设计总监、设计师、设计师

客户

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

目标人群

乳糖不耐的消费群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

蒙牛新养道零乳糖牛奶是针对亚洲数目庞大的乳糖不耐人群所设计。产品的主要卖点在于其独有的EHT乳糖水解技术，能将牛奶中的乳糖分解为半乳糖和葡萄糖，从而实现零乳糖，营养细化促进吸收。 因此，包装设计的重点在于凸显产品的核心卖点。以白色为背景色传达产品的品类属性，包装的整体效果是奶滴滴入奶中的场景，具有动态感。奶滴呈现为大尺寸的罗马数字“0”，为产品刻画出了大胆而直接的图形语言。点状的渐变体现产品的EHT乳糖水解技术，与“0”乳糖的主要卖点紧密地联系在一起，从而建立极易识别的视觉符号，增强品牌的视觉识别度。

亮点及附加价值

产品直观地向消费者展现了产品独特的零乳糖技术，突出产品的核心卖点。中间0在转折部分变成由点的大小渐变体现牛奶中通过EHT乳糖水解技术下乳糖分解的过程，以体现0符号的核心卖点。

产品销售表现

无

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

包装使用钻包材质，通过颜色的垫白与叠色不垫白的对比处理体现出包装金属质感，使包装更具高端感与品质感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

包装以0符号为主体符号，0在转折部分变成由点的大小渐变体现牛奶中通过EHT乳糖水解技术下乳糖分解的过程，以体现0符号的核心卖点。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

直观的视觉指示，能够快速吸引乳糖不耐的目标群体。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无