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中国(China)

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公司简介

咸鱼食品是一家创新型新消费品牌公司，解馋米粉开创者。公司所属品牌“人类快乐”坚持挖掘品牌、产品、营销、渠道的长期价值和心智，为市场和年轻消费者提供更多“螺蛳+粉+X”的解馋米粉。 公司拥有5年螺蛳粉品牌全体系操盘经验，旗下自有螺蛳粉品牌“人类快乐”于2022年2月8日正式上线。

图片

品牌

人类快乐

设计师

程程

设计师职位

品牌设计师

目标人群

新锐职场人，学生党，精致妈妈，z世代

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 其他销售渠道 私域商城

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

当前螺蛳粉赛道基本趋于饱和，作为“新”入局的老玩家，在充分整合了大速食市场现状及细分类目下各个螺蛳粉品牌的发展阶段后，根据品牌的既有优势，首先确认了未来产品线依旧围绕螺蛳粉为圆心展开的路线，同时将品牌关键词锚定在了”解馋”之上，在保证产品线保有充分拓展空间的前提下，最终将品牌与品类属性做了彻底绑定。 设计师在走访对比了几个预包装速食的主流销售场景后，优先将差异化作为成品设计目标，并融入了品牌所要传达的“螺蛳粉天花板”定位，在吸收了高端杂志风格为灵感的设定后，结合品牌概念、产品卖点，完成了系列包装的设计打造。

亮点及附加价值

在形象策略上，品牌独立设计了IP人物“郝馋”，以夸张的肢体动作和愉悦的面部表情，充分表达了人类快乐情绪中“欢脱”的调性。设计师将“郝馋”在产品包装上进行了活化，极大增强了用户与产品互动可能性，打破用户与品牌间的次元壁，接下来也会计划持续填充品牌内容，为用户带来更完善的体验感。 而为了符合“螺蛳粉天花板”的品牌定位，产品包装的整体视觉及材质、工艺的选择上，都十分讲究。

产品销售表现

自2022年2月8日上线以来仅月余，在品牌尚未全面铺开宣推的情况下，就已售出总计超5.2万袋人类快乐螺蛳粉。

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

1、正反面底色均采用覆哑油工艺，为包装提高质感； 2、产品实拍图覆亮膜，在提高食欲感的同时，保证了消费者能够对视觉主体有更多集中度； 3、正面和右侧边的slogan采用哑银工艺，在反复强调核心词的同时加深品牌影响。 4、背面的三大信息覆亮膜，持续突出卖点。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

人类快乐螺蛳粉系列产品包装设计，打破了行业中已惯常使用的漫画与风味食品设计风格，首先以实拍凸显产品所属类别，再以高端设计定位重新为品牌产品做出定义。 在设计市场已处于视觉疲劳的情况下，引领了新的设计风潮。