所在国家

中国(China)

企业官网

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品牌

寻味乡村

设计师

黄河，蒋宇宁，杨帆，金琦，张学

设计师职位

设计师

客户

欠发达县域商家

目标人群

互联网年轻消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

本项目是基于阿里集团的乡村振兴公益活动而诞生的县域商品包装。 中国的好物产都藏在小县城里不为人知，我们从全国20余个欠发达县域挑选风味独特的商品，打造新地标美食IP「寻味乡村」系列，将环保包装，年轻化的审美，充满乐趣的图形设计融入乡村物产包装，通过线上线上多渠道销售，让商品卖得更好。

亮点及附加价值

中国有800多个刚完成脱贫的县域，农产品是每一个乡村的产业支柱之一，乡村有独特风味的美食，但缺乏有竞争力的包装，无法打开市场。我们用大数据分析零食的受众人群，结合趋势为乡村物产做更受年轻人喜爱的萌潮包装。 独特的手写毛笔字体，和市场上的包装拉开差异，提升吸睛力将物产拟人化的插图，可以轻易拉进和消费者的距离，更生动的传递商品优势。

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

包装采用小麦秸秆制成的可降解环保材质，减少印刷色彩，所有的包装使用原色纸，环保同时，还原农产品朴素的质感。设计使用手写毛笔字，结合潮萌可爱的拟人化的物产图形，用统一鲜明的色彩搭配原色纸包装，生动鲜明。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

通过统一的地区标签设计，传递县域商品心智，让这些鲜为人知的小县城被更多人知道。独特的手写毛笔字体，和市场上的包装拉开差异，提升吸睛力。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

简易的环保包装，可以降低商品成本。可爱的插图设计，可以延伸制作「寻味乡村」IP品牌周边。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

服务到20多个前国家级贫困县的上百个重点商家，打造更具商品力的农产品品牌，上线到阿里集团多个助农销售渠道。通过支持帮扶县域核心支柱产业的商品建设及销售帮扶，惠及到尽可能多的农人村民。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装采用小麦秸秆制成的可降解环保材质，减少印刷色彩，所有的包装使用原色纸，环保同时，还原农产品朴素的质感。