所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

东方鸿鹄是王老吉与字节跳动战略联合打造的新型数字化快消品品牌集团，融合了互联网领先者字节跳动的线上数字能力与饮料龙头企业王老吉的线下渠道能力，致力于数字化的方式重构线下全链路交易场景，以科技改变行业为使命。北京吉小满科技有限公司为东方鸿鹄旗下全资子公司，目前统筹管理两大饮料品牌「王老吉黑凉茶」 与自主品牌「哪吒气泡水」，均为百亿潜力单品。

图片

品牌

王老吉黑凉茶

设计师

潘虎

设计师职位

潘虎包装设计实验室首席设计师

目标人群

怕胖减肥人群，戒糖控糖人群，熬夜晚睡人群，重油重辣人群，上火长痘人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

作为凉茶品类的开创者、引领者，和持续建设者，王老吉黑凉茶的诞生，首先在于精准了洞察消费者趋势变化：习惯性熬夜生活方式，重油重辣饮食口味趋势，饮料无糖健康化趋势。黑罐红字的主色调非常吸睛，此外，在保持传统配方的同时，王老吉黑凉茶进一步强化了草本功能，0脂0糖0卡也更符合消费者需求，为产品设计提供了强有力的支持。

亮点及附加价值

王老吉黑凉茶主打当下流行的0糖、0脂、0卡理念，并采用潮酷纤细的黑罐，颜值更高，握感更好。红色字体与王老吉主体视觉一脉相承，保证了稳定的记忆点与视觉识别，也体现了对中国传统吉文化的传承，展现了王老吉被消费者所期待的真诚、有内涵、有原则的良好品牌形象。

产品销售表现

暂不方便对外透露

作品材质

其他

作品工艺

王老吉黑凉茶采用透铝材质、潮酷的纤细罐体，瓶身显眼的“0”字既保留了金属本身的亮光效果，也代表着时下潮流的0糖趋势；并且采用了环绕红色“王老吉”大字的大面积波点“0”字矩阵工艺，让整个瓶身时尚感与流行感皆备；此外，红色拉环则进一步彰显了中国文化的喜庆感，也让奖项活动信息更加醒目，有助于消费者触达。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

王老吉黑凉茶的另一重身份，是走在科技前沿的数字化营销玩家。通过用户裂变，让产品自己能卖货，让每一罐王老吉黑凉茶，都成为万物物联的触点，也可定制品牌营销触达，发放专属红包福利，通过可定制的内容共创，深度黏合品牌与用户，让消费者感受不一样的玩法。