所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

杭州新颖饮业有限公司成立于2019年，核心创始团队拥有15年+知名快消行业经历，并在文化艺术领域沉淀多年。 公司专注于文化+新消费赛道，秉承“自然、轻养、有趣”的品牌理念，致力于国粹米酒的时尚化、科技化与国际化，以优良品质、独特技艺和创新文化，重新定义中华米酒，让世界爱上地道中国味。现有“山海津”系列酒饮品牌，由江南文化大家联袂四百年老字号酒企—西塘老酒共同出品。

图片

品牌

山海津

设计师

陈俊汝

设计师职位

产品设计师

目标人群

80-90后新中产社会中坚人群，热爱生活，关注健康，有良好的审美和国际视野。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

当新国货浪潮席卷消费市场时，米酒赛道也在不断地创新求变。 作为新中势米酒，山海津希望此次推出的这款产品在重新定义中华米酒之余，能成为中式美学和人文风物的代言人。 此系列产品以“银河”和“玄黄”命名，将故事定位于充满无限想象的渺渺天地之中。设计以“万物始于无而生于有”为灵感，将东方“大道至简”的哲学思想和西方“少即是多”的现代主义设计理念相糅合，色彩上选银河白和天定黑为主色，加上长颈瓶身的留白感，不仅加深了包装的立体、通透感，层次也表现得更加丰富，给予用户更空灵的美学想象。

亮点及附加价值

①名字雅致有寓意 银河，取白居易的“烟宵微月澹长空，银汉秋期万古同”一诗，既赋予它浪漫的古典气息，也勾起人们在夜空中明亮光带的无限探索欲。 玄黄，取《易·坤》：“夫玄黄者，天地之杂也，天玄而地黄。”天定之色，赋予尊贵身份，也代表如山般稳重，如岩石般沉静的美好品德。 ②兼具美学和实用功能 米粒元素的稻米状瓶盖，一盖三用，品酒闻香不在话下，新增的香托功能更是锦上添花，赋予产品二次利用的环保理念。

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

“银河”的瓶身用晶白玻璃喷涂工艺呈现白瓷质感，追求“以素为美”的审美趋势，表现“虚无相见”的意蕴理念。“玄黄”的瓶身用喷砂工艺展现神秘而高贵的气质。此系列作品的瓶盖和瓶身都以稻米为品牌视觉锤，映射纯净、自然、生态的有机大米酿造理念。在材质上，大胆使用全金属一体式CNC加工工艺来设计，优雅中带着神秘的高科技气质。整体简约流畅，现代雅致，如天地间温润如玉的谦谦君子。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

大胆启用铝合金（一体化CNC工艺）作为瓶盖应用材质设计，打破传统米酒的老派印象，赋予产品更科技的时尚元素和现代之美。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

米粒元素的稻米状瓶盖，一盖三用，品酒闻香不在话下，新增的香托功能更是锦上添花，赋予产品二次利用的环保理念，也彰显了国人骨子里的文化气质。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

米粒元素的稻米状瓶盖，一盖三用，品酒闻香不在话下，新增的香托功能更是锦上添花，赋予产品二次利用的环保理念，也彰显了国人骨子里的文化气质。