所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.yili.com

公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一 ，拥有液态奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪事业部，营收连续超百亿级增长，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。同时，伊利还是中国唯一一家符合奥运会标准和世博会标准的乳制品企业。伊利将品质视为生命，致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，以高品质、高科技含量、高附加值的多元化产品，赢得了消费者的高度信赖。

图片

品牌

无

设计师

何军；吴波

设计师职位

设计总监

目标人群

核心目标人群为20-35岁的消费者，TA们喜欢中国传统文化，国潮国风等元素符合他们的审美情趣，认同中华饮食文化，喜欢经典老味；对生活品质有一定追求，热衷寻找生活中的乐趣来丰富人生体验。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

宫酪的定位是一杯来自宫廷的传统工艺酸奶，卖点是简单纯净配方，口味是奶香杏仁风味。基于此，宫酪的包装设计灵感来源于圆明园中的杏花春馆，那里矮屋疏篱，纸窗木榻，种满了杏花树，每到春天，杏花探出窗棂，引得蝴蝶都忍不住驻足，院内中满了时令蔬果，一派淳朴别致的田园情趣，这便是清朝皇帝与后宫嫔妃们追求简单生活方式的享受之地，宫酪将这一景象在产品包装上复原，带消费者穿越时空，体验宫廷式的简约生活，从而与宫酪的定位、卖点、口味相契合。

亮点及附加价值

在同类型的凝固型老酸奶产品中，包装的同质化现象很严重。宫酪结合自身的定位、卖点和口味，推出新中式简约中国风的设计风格，巧妙的将中国宫廷中的一处简约美景重现在包装上，这个美景不仅与产品的定位符合，更在潜移默化中将中国元素、中国文化传播给消费者，成为货架上一道具有文化内涵的美丽风景线，同时又能提高产品差异化竞争力，在同质化的包装类型中脱颖而出。

产品销售表现

无

作品材质

PET塑料 PET material; 其他

作品工艺

作品标签采用PVC材质的外包膜，使用10色印刷。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同品类设计中同质化现象严重，并且包装设计风格过时，不符合年轻人尤其是目标消费者的审美。宫酪包装充分挖掘自身定位、卖点和口味特色，推出新中式简约中国风设计，灵感源自圆明园中的杏花春馆，设计风格清新简约时尚，并且是通过消费者调研，被目标消费者喜爱的一款包装。