所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.mengniu.com.cn
公司简介
蒙牛高科乳制品（北京）有限责任公司是蒙牛集团下属的子公司。蒙牛集团是中国领先的乳制品供应商，专注于研发生产适合国人健康的乳制品。蒙牛提供多种产品，包括液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，2020年，蒙牛在荷兰合作银行“全球乳业20强”榜单中排名第8位，在2019年BrandZ中国最具价值品牌榜单中排名第31位，在品牌贡献榜中排名第一。
图片
品牌
优益C
设计师
张鹏 才丽伟 江雷 孙晓旭 李树森 王婷婷 王驰宇
设计师职位
张鹏：包装中级工程师 才丽伟：高级品牌经理 江雷：包装研发高级经理 孙晓旭：市场品牌总监 李树森：低温产品研发中心总经理 王婷婷：包装研究助理研究员 王驰宇：包装研究助理研究员
客户
品牌方
目标人群
追求健康精致生活品质的Z时代年轻人
主要销售渠道
电商 E-commerce
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
背景：优益C做中国益生菌领域的领导者和创新者， 12余年在中国960万的广袤的土地上寻找适合中国人最适合的益生菌，千里挑一，打造出让国人健康改善、让顾客安心选择的益生菌产品。在此战略下，新推出的菌粉产品定位于追求健康精致生活品质的Z时代，打造高端益生菌产品。 设计理念：包装需要充分体现产品的特性，卖点，让包装真正成为消费者开启产品体验之旅的第一步。需要使包装结构和材质的组合能够提供给消费者更好的使用体验。让消费者觉得物超所值。
亮点及附加价值
此产品包装与产品理念和卖点相呼应，体现轻盈纤细之感，打造差异化。 内包装为细长条包，阻隔层选用铝，为内容物提供更好的防护，并且设计了具有易撕功能的覆合结构，保持完整外观的同时，给消费者提供了更好的开启体验； 外盒为纸质小包装，纸盒结构外观小巧时尚，尺寸大小符合人体工程学，轻松拿取，便于开启，易于携带，每盒7条，提供刚好一周的益生菌补充量。材质选取为银卡纸，体现金属光泽和质感，彰显现代时尚感。
产品销售表现
目前仅在私域运营，两个月销售100万+。
作品材质
纸质 Paper
作品工艺
包装工艺：菌粉内包装采用细长铝塑复合袋，具有很好的阻隔性和便携、取用的功能；二次包材及外包装均为纸盒，表面激凸、烫金及丝网印刷突出卖点及品牌。 上述材料生产工艺均在行业内广泛应用。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
通过问卷调查，消费者在购买益生菌产品时，影响最大的是包装吸引力，因此分析市面上普通的宽条、小瓶、宽盒，再考虑消费者的便携性，针对Z时代，最终设计出小纤条小纤盒。本产品主要解决了目前常规产品不便携带问题，内包装主要采取精致小纸盒，内含七条产品，是一周的食用量且方便携带，随时取用，精致小巧且时尚。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
内包装采用具有易撕功能的铝塑覆合膜，提供消费者更好的打开体验；便携的小盒包装，烟盒式大小纸盒，内含七条产品，是一周的食用量且方便携带，随时取用，精致小巧且时尚，口袋包包随时随地补充活菌。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
无。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
本着包装可持续性原则，在选择包装材料时尽最大努力减少原生塑料的使用，避免消费后包装对环境产生污染。此产品绝大部分包装所使用的的材料为纸。纸是名副其实的可再生能源，不用堆肥，填埋或者焚烧加以处理。消费后的废纸号称废品界的黄金，是流通率较高的“硬通货”。又被称为“二次纤维”，废纸可以通过造纸技术再次变成纸浆制造成纸张，重新利用。
补充材料