所在国家
中国(China)
企业官网
www.l3branding.com
公司简介
L3branding是一家品牌体验设计和咨询公司。 以“艺术表达战术，创意驱动生意”的理念帮助众多国际品牌和本土品牌进行品牌 形象升级和管理，新品牌或产品定位、概念和体验系统搭建。 以平面、空间、影响多维的体验设计手段为品牌提升竞争力，业务涵盖品牌策略、 VI、包装、交互、动态影像、空间展示、VI、包装、交互、动态影像、空间展示。
图片
品牌
金典
设计师
李冠儒，石振兴，宣正阳
设计师职位
创意总监，设计师，设计师
客户
伊利集团
目标人群
对科学摄入营养有高需求的高端消费群体
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 精品超市、高档烟酒店、高端面包房、星级酒店、政企团购等
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
金典作为中国高端牛奶代表品牌在2021年推出中国首款超滤牛奶，蛋白质含量高达6g/100mL。超滤牛奶品类感在全球均未被很好的诠释，多数都更像“功能牛奶”或“牛奶饮了”。 我们的核心使命是：1、用设计定义超滤牛奶这一新细分品类的特征；2、延续金典自身天然轻奢的风格，且进一步强化高端感受来支撑产品的高价格。 超滤技术的本质是将牛奶中分子拆解后滤除对人体无益成分，保留有益成分后重组并提高其纯度，是一个从解构到优化重组的过程。我们的策略是从科技本身出发，解构重组的核心原理让我们想到了“立体主义”、“抽象派”中对现实场景的解构和重组，这是一种重现现实又高于现实的艺术手段；自然会让大众产生高端的认同感。
亮点及附加价值
我们决定围绕消费者接受度最高且最易记的蛋白含量数字“6”和奶牛、植物等自然元素进行解构重组产生新的画面，6成为显著的视觉中心，一头完整的奶牛若隐若现同藏在画面中。区别于其他超滤奶瓶形具有功能感的异形曲线，我们选用了现有的更接近传统奶瓶的造型，也更接近天然。就这样我们将科技-艺术-天然贯穿于一个包装设计中，上市短时间内引起巨大轰动。
产品销售表现
上市首月销量64万
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
植绒工艺与印金工艺
补充材料