所在国家
中国(China)
企业官网
http://www.lkkbrand.com/
图片
品牌
北纯
设计师
卢婧楠、王鑫雨、王帅、李昊、黄艺姝
设计师职位
视觉设计师、视觉设计师、设计总监、项目经理、项目总监
客户
黑龙江北纯农产品开发有限公司
目标人群
“一人食”经济下的年轻消费群体
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
消费升级的特点是对细分人群的诉求满足。中国有2.6亿的单身人口，一人食经济崛起，越来越多的品牌开始关注单身族。同时我们还观察到年轻用户对于“养生”的需求越来越强，他们不止是要吃的饱、吃得好，还要吃得营养、吃的健康。 北纯杂粮将谷物与大米科学拼配，让主食变得更讲究。为了解决豆子不容易熟的痛点研发了同煮同熟的工艺，让杂粮口感更好。我们设计的容器经过精准的数据测量满足用户一顿的主食摄入量，开罐即煮方便营养
亮点及附加价值
我们把容器打造成一个mini蒸锅的形态，用户可以快速识别品类的属性。多种谷物配比满足不同的营养需求，透明罐体可清楚的看见产品品质和配料的丰富性。包装上用不同颜色表达每个单品差异性的同时又信息统一，传递产品的家族感。罐体经过人机工程学的研究，考虑抓握的舒适感的同时，标注了罐体内部水位测量线，指导用户调配米水比例带来更好的口感。杂粮灌装前的消毒，省去淘米的操作，即使不会做饭也可以“傻瓜式”烹饪。
产品销售表现
无
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
盒体的PET材料，对于保鲜度的提升更有保障。 多层复合封口膜，食品级材料，完全保鲜密封。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
外卖虽然方便，营养、卫生等方面有待改善。所以我们看到越来越多具有健康意识的年轻人开始买厨具自己煮饭。但单身、情侣家庭的用户做饭又不希望囤米、豆等食材，用户更希望吃新鲜、方便的食物，所以小包装产品得到这类人群的亲睐。Mini装的一人食北纯杂粮帮助用户配比好了豆米比例，让主食吃的更健康；罐体内部的水位测量线指导用户把饭煮的更美味；无菌封口贴的设计让用户撕开包装倒入锅中，省去了淘米的步骤，操作更简洁
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
无菌封口贴撕开倒入锅中，省去了淘米的步骤，让用户操作更简洁；罐体内部的水位测量线指导用户把饭煮的更美味；人机交互比例的精准测量，让用户拿在手上操作更舒适；包装画面的不同配色匹配不同品种的米豆搭配，让用户的选择更丰富；罐体透明的设计让用户所见即所得感知到产品品质，让购买更安心。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
无
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
我们在包装里赠送10粒豆子，让用户用罐子当盆栽，在适宜的环境下种子可以发芽，他们不是普通的种子而是作为杂粮的谷物豆类，既给用户一种谷物新鲜的品质联想，又鼓励用户把包装二次利用，也是体现企业环保的经营理念，这盆小绿植也成为陪伴独居用户的伙伴。
补充材料