所在国家
中国(China)
企业官网
http://www.lkkbrand.com/
图片
品牌
吴裕泰
设计师
卢靖楠、陈楠、黄艺姝
设计师职位
视觉设计师、项目经理、项目总监
客户
吴裕泰
目标人群
注重产品品质和颜值审美的新中产人群，满足他们在送礼场景下的需求，“茗天贡毫”有“明天更好”的美好向往和祝福，符合伴手礼定位。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall
产品定位
礼品 Gift
设计背景与理念
吴裕泰生于老北京的中华老字号品牌，百年来一直在深耕“茉莉花茶”的赛道，在细分品类中具有超强影响力，以“做老百姓喝得起的好茶”为企业使命，在广大消费人群中具有超高品价比的“良心”品牌。 但消费升级所带来的产品只讲品质、性价比等很难与年轻消费者有效沟通，所以客户希望洛可可帮助品牌打造一款能够代表高端用户审美和小资生活情调的礼品，满足从价格消费到价值消费的转变。
亮点及附加价值
外盒设计，通过抽拉可变换外盒画面，“茗天贡毫”制茶场景切至“明天更好”都市街道，极具趣味性、互动性，给用户以惊喜。传统制茶与现代饮茶、层层茶山与高楼林立、传统文化与现代潮流的对比，增加了画面冲击感代入感。 内罐造型源于 “天圆地方”，结合“阴阳”理念，与外盒的“传统”到“现代”呼应，暗示了百年老字号的吴裕泰有深厚底蕴。为了设计的可落地性，套罐的方式满足了差异化廓形的表达，也保证了茶叶的密封性。
产品销售表现
上市2个月销售额近400万，因为茶叶产量有限，目前处于供不应求的状态。
作品材质
其他
作品工艺
外盒：灰板裱糊特种纸+烫金工艺 内罐：马口铁+pet塑料
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
茶是需要在干燥避光的状态下保存的产品品类，在设计中如何保证包装的密封性是需要关注的问题。市面上常见的包装，都先用塑料内袋的方式封装再放入容器中，用户体验不够方便。我们用套罐的方式让茶叶直接承装在容器中且满足密封功能，开盖即可取出茶叶，让用户体验变得更便捷。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
通过抽拉的动作可以变换外盒的画面，从“茗天贡毫”正宗的制茶场景切换到“明天更好”现代的繁华街道，增加了包装的趣味性和互动性。茶品类是强社交属性的产品，很多用户作为送礼买来送人，让收到礼物的用户获得一份惊喜和仪式感，同时也收到了美好的祝愿。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
我们倡导内罐的多次重复利用。如今很多商务人士出差也都要带着茶叶，一个精美的小罐子可以满足客户短期出差对于茶叶的需求量，对于品牌是更好的二次传播。
补充材料