所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.mengniu.com.cn/

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品牌

纯甄

设计师

王震业; 刘琳

设计师职位

包装研发高级经理; 品牌高级经理

目标人群

24-37岁，精致妈妈及年轻新锐白领，女性占80%，聚焦在一二线城市，中高收入家庭，乐于享受高品质生活；注重自我提升，悦己主义。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

馋酸奶作为一款有料+有趣的酸奶零食，包装设计需与产品特点相辅相成，为契合酸奶+小料"双"内容物的特点，以当代艺术流行的极简风格作为设计基调，采用两个独立杯体垂直对置，中间以扣环连接的形式，径向轴向均为对称的全弧线构型，兼具稳定和灵动。独创的悬浮式勺子设计与扣环一体成型，轻轻一掰即可取下，方便快捷。

亮点及附加价值

1）首款镜像对称结构酸奶杯，结合标签设计，完美契合产品特点，杯子采用8层结构长效保鲜；2）一体化定制勺外观独特且方便好用；3）为消费者提供多种饮用选择，盖子也可以作为另一个杯子进行分享。

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

专利镜像包装设计及结构，主要部件采用吸塑工艺成型以及注塑工艺成型，所用主要材料均为相同材质，保证了包装的易回收性。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

作为一款契合产品特点的“双杯”设计可DIY包装，满足消费者自我享用以及分享快乐的不同需求。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

所用主要材料均为相同材质，保证了包装的易回收性。