参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com/

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作品品牌名

伊利轻慕

设计师/设计团队

广州市奔步广告有限公司

设计师职位

无

目标人群

25-45岁，关注皮肤健康，追求“药食妆”同源，追求高品质功能饮食的女性。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

伊利女士奶粉计划推出一款高端新品，将中华传统养生食材-红参融入低脂乳粉，人群年龄在30-40岁之间，整体设计需要体现滋补，不能老气，需要同具有时尚感，体现女性产品的特质。本次挑战在于红参与奶粉的结合是一个新颖的组合，红参作为中华传统养生食材，容易带给消费者传统的印象，但核心人群是追求高品质功能饮食，不断追求更好生活状态的新时代女性。因此产品需要表达红参的同时，需要中式食材较传统的消费者印象。

亮点及附加价值

产品针对的是中式药食同源的女性，包装运用简约的排版，红白鲜明的色彩碰撞，反应了牛奶与红参的完美结合，简约大气的强功能感。简单的分割线条绕出极简的柔美女性自信舒展的状态，包装整体呈现出来带给消费者强烈的红润气血的感觉。基于产品包装VI体系的建立和品牌资产的沉淀，制定了美出东方好气色的品牌定位，形成了匹配品牌定位、具有差异化且可延展延续的轻慕包装设计视觉体系。

产品销售表现

产品上市三个月，销售规模超千万！

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 铁罐

作品工艺

红参奶粉采用马口铁奶粉罐，马口铁奶粉罐由于具有机械性能好，阻隔性能优异，制造工艺成熟，生产效率高，装潢精美和可回收利用等优点，是目前奶粉类产品主要的包装形式之一，深受包装行业和广大消费者喜爱