参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://newcannery.com/

作品相关图片

作品品牌名

九街淑芬

设计师/设计团队

新罐头工厂

设计师职位

无

目标人群

18-25岁的女性客群为主，以川渝地区女性为核心。包含对螺蛳粉感兴趣想尝试的客群和螺蛳粉的重度爱好者，且有口味偏好重口味的消费客群，会总体聚焦在Z时代/都市白领/小镇青年。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

九街淑芬是川渝地区知名的连锁餐饮品牌，在21年推出螺蛳粉锅底后广受好评，品牌想打造零售产品，获得第二增长线。基于此，新罐头工厂从目标消费者出发，对品牌和产品的视觉溢价做升级。探索线下实体餐饮品牌到新零售消费品牌的视觉系统转换和零售产品化。将「比手掌还大的炸蛋」作为核心卖点，基于产品的核心差异化塑造产品视觉。让吃过淑芬的人，一眼能认出淑芬大满足螺蛳粉是淑芬品牌旗下的螺蛳粉。

亮点及附加价值

1.秉承品牌「宠爱女性」理念，结合目标消费者喜爱的手拿包，将包装的形态突破传统螺蛳粉包装的竖长形态。
2.色彩搭配，一眼记住，红配绿很出彩。对品牌视觉资产进行挖掘，保留红绿配色及砖格表达，承接消费者对品牌的认知与亲切感。
3.「食欲感」BUff加满！包装正面利用icon的形式呈现「原汤」「炸蛋」「丰富小菜」等卖点，让消费者从视觉上就可以体验到产品的美味。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

无特殊工艺

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

包装的形态突破传统螺蛳粉包装的竖长形态，横向手拿包形态使得产品包装面积增大，让产品在货架上更显眼。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

丰富小料包，给消费者DIY的体验。