参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.yili.com

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作品品牌名

金典

设计师/设计团队

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设计师职位

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目标人群

关心家人的生活品质，有营养知识和健康意识的精致妈妈。希望为家人挑选最优质的牛奶，能够提供丰富的营养，不含任何添加剂，而且易于消化吸收。

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

金典品牌已成功推出其有机A2β-酪蛋白纯牛奶，标志着其在高端乳制品市场的一个重要里程碑。为了扩展其产品线并满足市场多样化需求，金典正计划推出A2β-酪蛋白纯牛奶产品。新产品的包装将延续金典纯牛奶系列的视觉识别系统，同时对其标志性花环元素进行优化，以提升视觉吸引力。此外，新产品将特别强调A2β-酪蛋白的亲和好营养特点，旨在提升消费者对于产品卖点的理解。通过这些创新，金典旨在巩固其在乳品行业的领先地位，并进一步满足消费者对健康、营养乳品的需求。

亮点及附加价值

A2β-酪蛋白以其亲和无负担的特性而著称，但市场上的包装设计往往未能充分体现这一特点。为了在市场中树立独特形象，并符合精致妈妈的人群定位，我们创造出了温馨的母子牛视觉画面。通过母牛与小牛之间的深情对视，我们的包装成功传达了产品的亲和特性。这种创新的设计不仅使我们的产品与众不同，也与我们的目标消费者产生了强烈的共鸣。

产品销售表现

产品动销数据良好，高效抢夺市场份额，并成为进攻下沉市场的核心抓手。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

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作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

在同品类中，一个普遍问题是未能充分体现A2β-酪蛋白亲和无负担的关键卖点。为了解决这一问题，我们创造了一个温馨的母子牛视觉画面。通过展现母牛和小牛之间深情的对视，我们的包装成功地传达了产品的亲和特性。这样的设计不仅在市场中脱颖而出，而且与我们的目标人群——精致妈妈产生了强烈的共鸣，有效地解决了同品类包装设计无法直观传递卖点的问题。