参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

http://www.tehho.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

德和

设计师/设计团队

许玉林、丁晓凡、高方润颜、严晶

设计师职位

无

目标人群

德和米线口感更接近堂食，为18-24岁、25-35岁年轻群体，提供除了外卖和方便面以外的另一种选择。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 自营线下门店、旅游景区等

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

云南是中国生物多样性的热点地区之一，从西双版纳的雨林到香格里拉的雪山造就了非常多样性的丰富物产，而多样性食材与米线的不同组合，让云南米线呈现出变化万千的味型特征，这是云南米线最鲜明的地域符号。
德和作为云南一个百年历史传承的中华老字号食品品牌，在德和过桥米线系列产品中注重产品研发，致力于将速食米线还原出云南米线正宗风味和堂食的好味道，以丰富的产品线囊括云南各地各式的米线风味。我们需要在竞争极其激烈的速食食品赛道中定义一种兼具差异化、风格强烈的设计语言，以一种轻松、活泼的语境与消费者达成沟通。直接明了地传递出云南米线食材丰富、好吃好看的产品特性，因此包装设计的决策都是基于差异化与高识别性建立的。

亮点及附加价值

在云南，米线以“大碗”作为容器，所以袋型设计中我们引入了“碗“的概念，并增大包装展示面积，让”碗“与食材发生故事，特殊的袋型达成了较强的货架竞争力，帮助产品在货架竞争中脱颖而出。而包装的图形方面，我们选择低多边形插画，高饱和度的鲜明色彩呈现，更能烘托出多样食材的新鲜和美味，同时展示出强烈的风格化特征，让品牌的性格更加鲜明，以一种更轻松活泼的态度与消费者沟通，利于德和米线在速食赛道中建立自己的识别度

产品销售表现

产品自2023年8月上市以来，扎根云南市场，稳步推进国内线上线下头部渠道深度合作，销量持续稳步提升。2023年，单品在东方甄选直播间3分钟的销量超过1.5万袋，获得了小红书黑马品牌等奖励。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

无