参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.snowbeer.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

华润雪花啤酒

设计师/设计团队

阎东、周苇西、杨燕、毛嘉良

设计师职位

无

目标人群

18-35岁年轻消费者，热爱旅游，喜欢海南文化

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

雪花推出的这款海南啤酒，以海南当地的自然风光和人文风情为设计灵感，致力于为用户打造符合现代化审美且地道的海南风味。在设计初期，团队便前往海南实地考察，深入挖掘当地的文化内涵，从海南的自然景观、人文风情中汲取灵感。基于本土化的设计语言，设计团队巧妙运用清爽明快的配色、轻松活泼的图案，令顾客恍若置身于海南的海滩上。

亮点及附加价值

包装中极具辨识度的Logo带来系列化的效果。Logo主体选用海南英文“HAINAN”，并融入标志性的海浪、帆船、太阳等元素，为用户描画出海南的自然风光。
玻璃瓶的瓶身上设有描绘海南地标性景观和美食的浮雕图案，且一条源于当地原住民黎族纹样的缎带贯穿而过，展现民族文化和自然生态和谐共生的画卷。白色铝制罐上印有色彩绚丽的产品标识，直观展现海南的地道风情，并给用户留下深刻记忆。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃

作品工艺

玻璃瓶；铝制罐体；浮雕工艺；温变油墨技术；牛皮纸外包装；椰子香味标签

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

系列包装的挑战在于如何避免同质化，并使其在应用场景中的视觉效果更加突出。设计团队打破常规思路，将海南英文“HAINAN”作为核心logo的主体，并将极具地方特色的海滩元素转化成抽象的图案融入品牌标识，形成强烈的视觉冲击，赋予产品新鲜活力。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

玻璃瓶选用纤瘦型瓶型，用户单手便可轻松抓握；且和风味意义对应的色调方便用户查找所需要的款式。而铝罐运用独特的温变油墨技术，产品在冷藏后逐渐浮现出被隐藏的邮戳图案，增强交互性。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

产品的外包装采用牛皮纸材料，有效减少了墨的使用，并向消费者传达保护环境、和谐共存的消费理念，鼓励消费者积极参与到可持续发展的建设中。