参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.snowbeer.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

华润雪花啤酒

设计师/设计团队

阎东、周苇西、杨燕、毛嘉良

设计师职位

无

目标人群

精酿啤酒爱好者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

随着全球精酿啤酒文化的兴起，雪花啤酒特别推出了CPA（中国淡色艾尔）啤酒，是对IPA（印度淡色艾尔）的独特回应，也为精酿爱好者提供了更多选择。秦始皇是中国第一位实现国内全境统一的皇帝，品牌将产品命名为“秦始皇”，借此强调其作为中式色淡色艾尔的开创性。这款CPA啤酒在酿造过程中采用了极具中国特色的基础原料——秦朝广泛种植的中式谷物，因此该产品从口味到包装上都采用大量源于秦朝时期的代表元素，为用户诠释了鲜明的地域风情、强烈的文化认同感以及自豪感，从而将中国传统文化的归属感、认同感传播至全世界。

亮点及附加价值

该产品的瓶型以秦汉时期用于饮酒的云纹高足酒杯为原型，与现有精酿产品在包装上形成差异。瓶体配色选用秦朝特有的黑与红，通过强烈的视觉对比，强化品牌概念。而瓶颈的战旗标识呈现出秦始皇带兵出征的气势，象征这款精酿产品将成为本土化淡色艾尔的领军之作，带领中式精酿酒产品迈向更广阔的市场。瓶身中央则以篆书字体“秦”展现传统风格与文化底蕴，而靠近瓶底处，红色调的“秦始皇”三字个性张扬，和瓶身形成视觉反差，提升品牌

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 有两种瓶型：铝/玻璃

作品工艺

铝制罐体/玻璃制瓶身；玻璃瓶身上运用浮雕工艺；以秦朝战旗为原型的旗帜标签

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

包装设计中大量采用了与秦始皇有关的元素与图案，区别于市场同类产品的元素。而象征秦朝文化的黑色与红色形成鲜明的视觉差异，有效提升了视觉冲击感，确保产品的高辨识度。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

产品的瓶型近似于秦汉时期用于饮酒的云纹高足玉杯，给予用户举杯时如同帝王般的尊贵感和格调。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无