参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.snowbeer.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

华润雪花啤酒

设计师/设计团队

阎东、周苇西、翟宇、潘虎、jess

设计师职位

无

目标人群

18-35岁消费者，对啤酒品质有一定追求

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

雪花啤酒推出的中国首款全麦芽酿造纯生啤酒，选用绿色、新鲜的酿造原料——仅包含水、麦芽、啤酒花，酒花则采用赫斯布鲁克及捷克萨兹酒花。搭配纯生无菌膜过滤技术，以及更营养、更新鲜的纯生工艺，为追求好品质生活的消费者打造高端啤酒的“纯、鲜”体验。
该包装专为这款啤酒设计，设计团队从产品的生态酿酒工艺中汲取灵感，选用极简风格，以独特的极光绿与纯白为主要配色，并将酿酒原料转化为对应的装饰纹路，最大程度传达纯生、自然和健康的理念。

亮点及附加价值

“纯生”是这款包装设计背后的座右铭。设计团队选用极光绿和纯白色为主的配色，给予消费者最佳的视觉感受。玻璃瓶身上设有书法浮雕形式的“纯生”二字，其流畅的字形暗喻顺滑口感和纯粹品质。而铝制罐体看似纯白，细看却能发现罐身上以线描形式呈现的水纹、麦芽、啤酒花等图案，使用户直观感受到原料的纯粹。
同时，“全麦纯生”logo贯穿整个系列，不仅强化设计主题与品牌辨识度，也一览无遗地展现产品的新鲜口感、麦香清醇。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 有两种瓶型：铝/玻璃

作品工艺

极光绿的玻璃瓶体，设有以书法浮雕工艺描绘而出的“纯生”二字，并采用不干胶标签。
铝制罐体上绘制有象征水、麦芽和啤酒花等原料的线描纹理。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

玻璃瓶身向内微收，柔和视觉，并为用户提供舒适的持握体验，体现对用户的关怀。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无