参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

http://www.lemonghg.com/

作品相关图片

作品品牌名

无

设计师/设计团队

柠檬共和国

设计师职位

无

目标人群

为一二线城市20-35岁白领，提供更健康、可替代日常碳酸饮料的含汽果汁饮料解决方案。添加NFC柠檬及芭乐原浆，低糖低卡微气泡，适合多场景无负担享受果汁好味及清爽气泡。高颜值包装满足乐于分享的社交需求。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

自柠檬汁、柠檬茶系列后，我们开始探索“柠檬+汽”的产品形态，观察到100%或高浓度的气泡果汁比不过NFC或FC的天然与0添加剂优势，在健康体感上高热量也比不过低糖或0糖汽水的情况。如何做一个好喝与健康并存的气泡果汁，成为产品研发方向的重点之一。
延续柠檬共和国「lemon+」产品研发理念，将2023年大势的小众水果芭乐与柠檬进行mix，NFC柠檬原汁+芭乐原浆的组合，将富含果肉纤维的果汁呈现雾蒙蒙的视觉，与透明碳酸饮料可直接分隔开，具有果汁感的健康认知。
从外观设计上，结合产品微气泡的特点，将柠檬共和国视觉像素风波普化，呈现气泡逐渐上升的重复视觉元素设计，在确保货架陈列显著性的基础上更具跃动性

亮点及附加价值

柠檬芭乐气泡果汁所属柠檬气泡果汁系列产品，具有：①外观设计区别优势：区别于传统碳酸饮料pet圆瓶型或玻璃瓶，首创纤型透明易拉罐含汽瓶体，最大化呈现果汁天然状态，所见即所得，包装结合大面积波普风设计也更吸引货架注意力。②小众风味尝鲜：选择时令或趋势小众水果（如芭乐、玫珑瓜）与柠檬搭配，更易激发用户的尝鲜心理。③低糖低卡：在添加NFC果汁与水果原浆基础上选用专研代糖配方，将好喝与低糖低热量达成平衡。

产品销售表现

2023年4月，柠檬芭乐气泡果汁在便利店首发上架，上市3个月售卖近200w瓶；单月最高售出80w+瓶，截止2023年12月份，全渠道累计售卖近520w瓶，单品多次登上盒马气泡果汁榜，抖音气泡果汁人气飙升榜，多次连续蝉联TOP1。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

产品包装形态工艺：选择国内少见的透明易拉罐包装，包装材料选择铝盖+透明pet的组合形式，我们对包装产线进行改进，将短胖的易拉罐瓶型调整为纤长更易把握的形态。
产品内容物工艺：区别于使用柠檬香精调配的“柠檬味型气泡饮料”，我们采用柠檬皮油回填技术，最大程度地还原了柠檬汁的原生口感，同时NFC柠檬汁内含有果肉纤维，使其呈现雾蒙蒙的果汁状态，混合芭乐果浆呈现梦幻粉色。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作品所使用的纤型透明易拉罐pet瓶型为品牌首创，有独立专属的产线及外观专利在提。这类瓶型同时具有视觉美观及轻便的优势，明显区别于传统的碳酸饮料pet圆瓶和解决玻璃瓶运输不便的问题。透明的瓶身可以最大化呈现果汁天然状态，给到消费者所见即所得的体验感。
设计上为解决透明包装在货架陈列不显著的问题，选择单一元素重复堆叠以大色块状态呈现的形式，同时配合高饱和颜色以在货架获得突出展示。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

透明包装——所见即所得。常规的易拉罐含汽果汁为全铝封闭包装，消费者无法直观感受饮用的形态或质量，透明的包装可以让消费者看到“我在喝什么”，对产品有更清晰的链接与信任感。颜值设计——社交属性。现阶段饮料不只是满足消费者嘴馋或口渴的需求，好看的包装同等重要，柠檬芭乐的包装设计更贴近一二线城市白领及新世代的审美升级需求，独树一帜的元素使用满足“我用可以代表我”的消费心理，增加社交分享属性从而获的正向反馈

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

柠檬芭乐气泡果汁4月正式上架时以透明感设计为主的包装，大面积呈现轻盈感和果汁感。在外观好看的基础上，便利店及商超货架表现不佳。5月迭代包装外观，将元素重新排列呈现大色块的设计，同时选择放大字母BLUE作为第一视觉点，在货架上强势吸睛。
5月包装迭代后，线下销售环比增长20%，并在饮料销售旺季平均销售均不低于上架初期陈列优势的销售成绩。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

产品包装为铝盖+透明pet的组合形式，可以尽可能的减少纯铝罐包装的带来的金属污染，同时包装在回收时可进行拆离分类回收。