参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd

作品相关图片

作品品牌名

舒化

设计师/设计团队

容禾文化传媒有限公司

设计师职位

无

目标人群

45岁以上的高血糖、糖尿病人群，有控糖需求的人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 医药（国大药房、老百姓大药房、一心堂）

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

舒化拟面向45岁以上的血糖慢病人群（糖尿病及高血糖人群）上市一款控血糖牛奶，配方设计遵循“药食同源”理念，产品含天然控糖成分桑叶提取物、玉米须及膳食纤维。产品需通过设计精准沟通目标消费人群，1）包装设计要强化控血糖的功效暗示以及产品给人带来的健康感，2）其次包装设计必须对中老年的消费者友好，包装设计的信息要简洁、清晰且突出等，3）通过工艺的巧妙设计，提升包装的品质感及礼赠属性。

亮点及附加价值

舒化安糖健活用舒化品牌小人的IP形象，通过小人IP“弯腰锻炼形态“，关联中国中老年人喜欢在公园或广场锻炼的场景，寓意饮用安糖健带来活力与健康，提升产品的好感度并拉近了与目标消费者的距离。结合向下箭头的设计，突出药食同源成分“桑叶、玉米须”及产品低GI属性带来的控糖特点，且文字非常简洁、突出，字非常大对45岁以上的血糖慢病消费者非常友好，让他们在超市或药店能够快速了解产品的核心卖点及控糖功效。

产品销售表现

2023年，舒化安糖健销额超过8000万人民币。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

外盒有烫金工艺，增强包装品质感；内盒采用康美笑脸包，方便运输及储存。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

舒化安糖健的设计参考了一些中国国内三高药品、日本功能性食品的包装设计，通过向下箭头元素搭配“桑叶提取物、玉米须”等药食同源原料的组合设计，突出产品药食同源实现控糖功效的特点，能够让45岁以上血糖慢病人群快速拿到产品的信息。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

舒化安糖健包装设计的控糖功效暗示非常直接明了，因此也受到很多连锁药店渠道的青睐，目前安糖健在中国10家以上的连锁头部药企均有销售，包括国大药房、老百姓大药房，一心堂等等。借该产品推出的契机，舒化成功实现跟全国前五连锁药企云南一心堂的战略合作，自2023年6月以来，实现2500家一心堂门店售卖，助力该产品生意目标的达成。2023年，实现8000万以上销额。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无