参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.mengniu.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

特仑苏

设计师/设计团队

创意总监：贺斌；设计主创：贺斌、吕佳；插画：欧阳鹏杰

设计师职位

创意总监：贺斌；设计主创：贺斌、吕佳；插画：欧阳鹏杰

目标人群

25-40岁精神富裕的知识阶层，追求自我成长并且关注公共议题的鲜活精神个体。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

特仑苏沙漠·有机奶联名上海东方卫视大型环保公益纪实节目《一路前行》，关注环保议题，结合节目中三位环保行动者走过的代表性地域——可可西里、昂赛、乌兰布和沙漠绿洲，推出联名版“地球好友限定款“包装。
三款包装设计主题为：有环境就有宿主。瓶身背面以在保护区中生活的动物作为设计主体，结合动物的生存环境用插画的形式进行展示：可可西里——藏羚羊、昂赛大猫谷——雪豹、乌兰布和沙漠绿洲——奶牛，通过包装讲诉它们与环境的故事，传递关注地球，人与自然和谐共生，共建有机家园的环保理念。

亮点及附加价值

包装整体以全球首发环保如木包装原木纤维纹理及颜色为基底，配色以代表有机、天然、自然之感的绿色为主。正面保留了部分常规款包装设计，保证沙漠·有机奶的辨识度；背面以精细的钢笔画展现动物生存环境及大头画像，眼神灵动、栩栩如生，侧面展现了人与自然和谐共生主题；并通过太阳码落地页的形式，联动线上线下，传递关注地球，共建有机家园的环保理念。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 全球首发利乐如木环保材质包250mL（Tetra Par’s sustainable carton package 250mL）

作品工艺

采用利乐如木环保包材，对应产品自身所代表的纯净，及其所倡导的环保、与自然和谐共生的理念。瓶盖采用植物基，用可再生的甘蔗代替化石材料，在细节中贯彻关爱地球的环保理念。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

如何吸引消费者加入环保议题，并且通过小小的包装获取相关信息成为难点。包装采用了细致的手绘插画形式，细密的点和线条组合构成动物形象，动物的眼神直击人心，仿佛在讲述着它们的经历。此外，为了解决包装信息承载量有限的问题，通过包装上的太阳码链接到专题页面，让消费者可以了解到动物们背后的故事。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

采用利乐如木环保包材，保持原木纸浆的颜色和纤维纹理，通过FSC永续森林管理认证纸板，可回收再利用，实现返璞归真更加环保的原生理念；纸板表面没有白色涂层，纸板上层不做漂白处理，保持了原木纤维纹理及颜色，一定程度上降低与减少了漂白过程中所造成的污染，同时瓶盖由植物基制成，用甘蔗代替化石材料，共同减少8%碳足迹，与既有包材相比更加环保。这款包装也是迄今为止全球250ml规格中碳排放量最低的梦幻盖包装。