参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.coca-colacompany.com/cn

作品相关图片

作品品牌名

【美汁源】

设计师/设计团队

WPP OpenX

设计师职位

无

目标人群

当今20至39岁的果汁饮料消费主力人群，每天忙碌于快速的生活中，却陷入了无趣无味的日常，内心渴望美好事物能带来丰富体验。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

自从20年前首次亮相中国市场以来，【美汁源】所处的环境逐渐演变。新一代消费者不仅注重产品功能性，对情感价值的需求更高，并更重视美感。【美汁源】希望通过鲜活的品牌形象，让当代消费者重拾对生活的感知力，注入对生活点滴的热爱，把美好的滋味带给每个人。
此次品牌焕新以活力为品牌核心，我们打造了一个简约、乐活、富有诗意和真实感的全新品牌视觉形象。新形象让【美汁源】焕发新生，在保持品牌原有品质的同时更加强调身心活力。简单清晰的设计与排版有助于更高效地传递品牌核心信息。新形象邀请消费者在各个品牌触点体会到【美汁源】产品拥有的差异化特质和真实水果带来的美好，完美传递品牌全新主张“美好嚼得到”。

亮点及附加价值

我们生动地传达了核心品牌理念“美好嚼得到”，与消费者建立了更紧密的情感联结，巩固了我们核心产品的引领地位，同时提炼了整体产品家族的差异化特质。新的形象以温暖、生动的色彩搭配为基础——灵感来自新鲜、成熟水果的明亮色泽。更柔和自然的字体为熟悉的【美汁源】表达注入新的活力，而充满生机的摄影搭配动态、不对称的视觉元素，确切的捕捉着当今消费者所追求的生动鲜活的美好体验。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

【美汁源】一如既往地致力于构建可持续发展的生态环境。瓶身全部采用可回收透明PET材质，并正逐步替换含30%消费后再生塑料的rPETG标签。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

在当今信息过载的时代，【美汁源】的产品采用简洁、清晰的设计和易于阅读的信息排列方式，有助于消费者在包装、主视觉、销售物料等各种触点更便捷地注意到【美汁源】产品并进行浏览与决策。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

【美汁源】积极响应中国“3060”碳达峰和碳中和目标，瓶身全部采用可回收透明PET材质，并正逐步替换含30%消费后再生塑料的rPETG标签。【美汁源】自在中国上市起，二十年来不断改进无菌灌装线工艺，优化瓶子设计并加充氮气，持续减少来自不可再生资源的原生塑料使用，助力“天下无废”可持续包装愿景。