参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.sparkad.cn

作品相关图片

作品品牌名

统一茶里王

设计师/设计团队

王威、王晶、胡炜妮

设计师职位

无

目标人群

茶里王作为一款中高端无糖茶饮，所面向的消费群是高线城市典型的都市白领，健康意识强且普遍拥有文化自信。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

茶里王与大型山水实景演出《印象大红袍》进行联名合作，借此契机推出限定口味 —— 青柑大红袍，是一次传统与创新之间的碰撞，同时对我们来说，针对全新口味的包装设计，更是对茶文化的挖掘探索。

《印象大红袍》作为张艺谋执导的印象系列实景电影之一，强意识流的风格再现了武夷山茶文化，颠覆传统的表演方式和令人惊叹的文化感受，赋予了“大红袍”一种创新式的视觉符号，也是本次设计的重要原点。

从产品本身挖掘发现，素有茶中之王美称的武夷山大红袍，与茶里王自身“王”的品质感不谋而合，其代表的更多是一种历经时间沉淀后的传统茶文化底蕴。

亮点及附加价值

我们提炼《印象.大红袍》中最核心的“红”字。与武夷山茶文化中，最标志性的，头戴斗笠，垂首细闻茶香的采茶女形象融合。把广东新会青柑以耳坠的形式点缀发旁，同时在字体中加入茶叶形状的暗纹。

最终将中国深厚的茶文化底蕴巧妙地呈现在全新包装上，完美诠释传统茶饮与创新风味之间的一次碰撞交融。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

印刷采用印金工艺

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无