参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.sparkad.cn

作品相关图片

作品品牌名

统一冰糖雪梨

设计师/设计团队

王威、陈映丽、孔祥丽、黄庆琳、蔡文、胡炜妮、李佳

设计师职位

无

目标人群

Z时代年轻消费群体，文化自信感强，养生需求日益高涨，除了物理价值，更注重产品带来的情绪价值。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

统一冰糖雪梨作为一款十几年发展史的经典品牌，包装形象的气质老化成为亟待解决的问题，需要打造更符合Z时代消费群的年轻化体验。

在品牌数年的发展历程中，“润”，是始终不变的品牌核心关键字，也是这次我们在品牌升级任务中围绕的原点。

在设计开展前，我们立足产品本身的东方气质，基于中国文化在年轻群体里，声量逐渐高涨的趋势观察，重塑造品牌定位为——东方润饮，让品牌成为表达文化自信的载体。

亮点及附加价值

在包装的视觉打造上，我们以文化为锚，探寻冰糖雪梨起源，将乾清时期明亮镶黄的珐琅彩瓷作为品牌色，配以梨叶优雅的景泰蓝，用工笔画演绎梨树飞花图，提升品牌文化价值 。

同时在侧面抓住三个场景，用年轻化的语言，将中国文化中温润松弛的生活态度，作为品牌的情绪价值，和年轻消费群做深入沟通。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

采用局部印金，提升视觉质感，整体工艺使用包膜工艺。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无