参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.sparkad.cn

作品相关图片

作品品牌名

统一希蒂

设计师/设计团队

王威、陈映丽、王晶、蔡文、胡炜妮

设计师职位

无

目标人群

新一代学生和年轻人，在忙碌的工作和学习之余，懂得尽情享受生活，取悦自己，文化自信感强，追求更加新颖个性的产品。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

根据对街饮奶茶在口味上的变化观察，不难发现“牛乳茶”已成为越来越多年轻人的热门选择，统一决定把握趋势，以“牛乳茶”为发力赛道，推出奶茶新品 —— 希蒂牛乳茶。
为和竞品拉开差异，希蒂精选中国特色茗茶茶底，融合进口牛乳，采用12分钟慢煮工艺激发浓郁茶香，在茶底、奶源和工艺上进行了全面升级。
面对这一全新品牌，我们在新品设计中，首先发现希蒂的英文名 citea，是从城市奶茶City (tea)演变而来的，所以我们把“城市”作为切入点。
而快节奏的城市生活，奶茶是我们高压工作后，瞬间舒缓的时刻。因此，把心放慢，才是城市奶茶的调性。结合希蒂12分钟慢煮工艺，我们的品牌角色就是“城市慢生活的陪伴者。

亮点及附加价值

我们锁定“慢”为关键字，首先要做的就是找到“慢”的视觉符号，同时要契合产品中式茶底所自带的东方气韵。

我们发现园林是繁忙都市中，放慢生活节奏的世外桃源，因此设计上提取了“中式梅花窗”为视觉符号，透过这扇梅花窗，都市人可以在这里放慢脚步，暂时逃离都市的快节奏。

同时我们创意化地用一条形似礼物腰封的缎带萦绕瓶身，让如同礼物般珍贵的慢生活，和希蒂一起打包送给用户，赋予产品独特的仪式感。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

包装采用哑油和珠光印刷制作，提升整体质感；
瓶型根据奶液和茶汤交融时丝滑的弧线形状，在瓶身侧面打造流线形凹凸造型，契合手握时的舒适感

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无