参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.weigangdairy.com/

作品相关图片

作品品牌名

卫岗淳系列

设计师/设计团队

曹越

设计师职位

设计经理

目标人群

关注家人、追求品质的31-45岁的女性群体，以及悦己享受、美味诉求的有生力量新青年

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

这是一款与南京市博物总馆联名的纯牛奶产品。该产品不仅是一份优质的营养食品，更是一件充满文化底蕴的艺术品。
该产品包装的设计灵感源自马荃《花鸟图》中的三幅作品。作为一位清代杰出的女画家，她的花鸟画风格清新脱俗，充满自然的灵动。通过将她的艺术作品融入产品包装，能够让更多人了解和欣赏我们中国传统文化瑰宝。
产品的外箱和内包均选取《花鸟图》中的经典元素，融合了传统艺术与现代美学，柔和自然的色调搭配精细的工笔画风，使产品既具艺术品位，又传递出纯牛奶天然、健康的属性。
这款包装通过文化元素和艺术风格的融合，在市场中脱颖而出。消费者在选择产品时，不仅关注质量，更注重文化和审美价值。我们每一盒牛奶都如同一幅美

亮点及附加价值

这款与南京市博物总馆联名的纯牛奶产品，通过精美的包装设计，将马荃的经典花鸟画融入其中，使每一盒牛奶都如艺术品般独特。消费者最容易记住的亮点在于其融合传统文化与现代美学的视觉冲击力，带来了强烈的文化认同感。而与其他同类产品相比，该产品的附加价值在于其传递的艺术性与文化深度，不仅是一种营养食品，更是一种文化体验，满足了消费者对品质、健康与审美的全面追求。

产品销售表现

产品自6月上市以来，累计销售54795箱，累计销售额200万元，中秋节和国庆节期间单品销售额破80万，销售数量21194箱，其中特通渠道和山东大区销售占比分别为17.5%和27.6%，销售额平均每月按照23%的增长率增长，市场增长率明显提升。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 三层E瓦材质 Three-layer corrugated paper material

作品工艺

外箱采用三层E瓦材质，外包设计图案采用清代著名女画家马荃《花鸟图册》的内容进行跨界联名，探秘历史瑰宝，传承品质匠心。内包有3种不同图案，写意花鸟，设色典雅，一幅幅画作，似在谱写一曲自然世界的赞歌 ，我们向大自然追寻更多关于鲜活的定义。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同品类产品在外观设计上缺乏吸引力，在功能上蛋白含量略低。而我们的产品在功能上重点突出了蛋白质含量，配方清洁只含生牛乳。常见的包装设计易落入俗套，而我们在设计上和南京博物总馆合作，采用清代著名画家马荃《花鸟图册》中的元素，设色妍雅，更具有吸引力。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

外观设计和南京市博物总馆合作，采用清代著名女画家马荃《花鸟图册》中的元素，画作笔韵生动，气韵超逸且其在用笔上商用勾染法，更显作品精巧细致，让我们的产品外观更具有吸引力，对比我们同类产品，此产品自上市以来同比其他产品销售增长47%，极大的增加了我品的销售业绩及利润。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

关于环保，我们始终秉持着可持续发展战略，建立自有生态牧场保护环境的同时，来提供更自然优质的健康奶源，呵护更多家庭健康生活。包装设计上采用的花鸟图案更像是我们向自然世界发出的邀请函，传递”我们向大自然追寻，更多关于鲜活的定义”的意义