参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.generalmills.com

作品相关图片

作品品牌名

哈根达斯

设计师/设计团队

古明一，王妮睿，张云，陈公

设计师职位

无

目标人群

哈根达斯蛋糕的购买群体是具有一定经济实力的小资群体，追求高品质生活。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

哈根达斯冰淇淋蛋糕一直深受广大消费者的喜爱，因为产品的特性是需要零下18度以下冷冻保存，且产品的外观工艺和表面装饰物容易在运输过程中破损，长久以来一直以门店销售为主，对于门店没有覆盖区域的客户就无法购买，为了增加线上销售的生意，需要开发一款可以减少破损且保温的冰淇淋蛋糕包装

亮点及附加价值

1，此款包装是市面上第一家做冰淇淋包装配送到家的产品；
2，包装完美的固定了冰淇淋产品，让产品在运输过程中不会产生晃动，引发破损
3，泡沫箱的提手设计，功能性上容易让快递小哥快速识别泡沫箱的正反面，且运输和堆叠过程中避免了泡沫箱翻面的风险
4，泡沫箱内部设计了放置干冰的挖槽，和顶部缓冲盖，既方便了放置干冰和配件，又起到了固定和缓冲作用

产品销售表现

哈根达斯冰淇淋蛋糕在配送到家业务，在中国大陆，香港，台湾地区，以及韩国上市，年销售在20w个，平均月销售1.6w个

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 EPS泡沫箱，纸盒，纸托，纸提手，防倒置标签

作品工艺

纸托盘：冰淇淋蛋糕用粘合酱粘在纸托里放入纸盒；
蛋糕纸盒：内部设计了防撞纸柱，固定蛋糕和提供缓冲，顶部设计了提手，方便消费者提领蛋糕
泡沫箱：内部设计了放置纸盒的挖槽固定纸盒，同时底部和侧边的空间可以放置干冰和餐具配件；顶部设计了一个托盘，可以放在纸盒上部，固定和提供纸盒垂直方向的缓冲保护，同时可以放置干冰和其他配件；
泡沫箱提手：功能性上方便快递小哥快速识别包装的正反面，避免泡沫箱翻面，损坏产品

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

解决了有装饰物的冰淇淋蛋糕不能大范围做线上配送到家业务的问题；
我们的包装通过，纸盒的缓冲结构 + 泡沫箱的定位和干冰保温+ 纸提手防倒置+防倒置标签视觉提示快递小哥向上提领 解决了冰淇淋蛋糕实际运输过程中容易发生破损的情况，实际运输测试120个蛋糕的破损不足3个

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

1）泡沫箱+纸提手的设计方便消费者提领到家
2）纸盒的侧边设计了易撕线方便消费者打开蛋糕时候的开启操作
3）纸盒的开窗提手设计，方便消费者提领和送人，体现产品的礼赠属性

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

哈根达斯冰淇淋蛋糕之前只接受到门店预约提货，在包装团队解决了冰淇淋蛋糕运输过程易破损融化的情况下，增加了线上销售的份额

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装冰淇淋蛋糕的，纸盒，纸托都是环保可持续材质，可在回收系统里再次利用