参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.weichuan.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

味全

设计师/设计团队

设计主创:王佳楠； 包装经理:吕伟成； 包装副理:黄伯钧；

设计师职位

设计主创:王佳楠； 包装经理:吕伟成； 包装副理:黄伯钧；

目标人群

25-35岁，都市白领/精致妈妈，家收：20k+，高收入高消费，重视产品的健康与安全

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

味全严选牧场冷藏牛奶240ml塑瓶装上市两年，已经进入味全C2B&SR业绩贡献前三名，并经市场调研数据显示，700-800ml与400-500规格瓶装市场快速增长，在此背景下，味全开发严选牧场冷藏牛奶瓶装规格系类：240ml、435ml、720ml，来完善产品布局。味全严选牧场冷藏牛奶瓶装系类遵循简约，美观，高辨识度的设计理念，设计灵感来源于“奶瓶”，化用曲线，创造独一无二的“小奶瓶”造型，以此传达味全鲜奶纯净与健康的理念。

亮点及附加价值

味全严选牧场牛奶瓶身化用“小奶瓶”造型，圆润可爱，设计独特，使其在货架上脱颖而出，增强品牌辨识度，迅速抓住消费者的眼球。瓶身设计符合人体工学，瓶身瓶颈便于抓握，材质使用带有磨砂手感的乳白色HDPE，拿握之中体现质感并防止滑落。提供多种容量规格，满足不同消费者的引用需求，如240ml适合单人饮用，720ml适合全家分享。

产品销售表现

2024年味全严选牧场牛奶（瓶装）销售额：4697万元

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 HDPE塑料 HDPE material

作品工艺

瓶身采用EBM技术，聚合物被挤压装置挤压在芯棒中成为圆管状，形成挤压半成品，当半成品达到足够的长度，两边模具会顺势关闭，圆管状的半成品被模具的底部边缘修剪密封，形成瓶底，随后半成品顶部被型坯切刀裁剪，横向转移到第二个设备，空气吹针会将气体吹入设备，把聚合物撑大，迫使半成品在模具内贴合内壁，形成需要的形状。随后热聚合物会因为接触到冰冷的模具内壁而凝固，冷却取出修整后，就得到了最后的成品。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

23年240ml规格瓶装牛奶的销售额为1257万元，更新味全“小奶瓶”系列瓶型后，24年240ml规格瓶装牛奶的销售额为1766万元，同比增长40.5%。全规格销售额：4697万元。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无